Kas yra vartotojiškumas?
Oficialūs apibrėžimai žodį vartotojiškumas sieja su pirkimu, pabrėždami pirkėjo poreikio trūkumą daugumoje derybų. Tai iš esmės reiškia, kad žodis vartotojiškumas, trumpai tariant, reiškia daugelio daiktų pirkimą, kuris dažniausiai nėra būtinas.
Kuo skiriasi vartojimas ir vartotojiškumas?
Vartojant apsipirkimas yra tiesiogiai susijęs su poreikiu ar išgyvenimu. Kalbant apie vartotojiškumą, šie santykiai nutrūksta, tai yra, žmogui nereikia to, ką jis gauna. Vartotojiškumas siejamas su išlaidomis produktams, kurie nėra iš karto naudingi, nereikalingi. Dėl šio įpročio daugelis autorių aptarė savo kilmę ir matmenis. Kai kurie mokslininkai pabrėžia reklamos svarbą kuriant maniją apsipirkti. Kiti autoriai pabrėžia istorinę sąsają tarp galimybės pirkti ir gero gyvenimo, turto ir sveikatos. Tai reiškia, kad bėgant metams žmonės, turintys didesnę perkamąją galią, buvo laikomi geresniais nei mažesnės perkamosios galios žmonės.
Ar vartotojiškumas yra liga?
Kai apsipirkimas yra tiesiogiai susijęs su nerimu ir pasitenkinimu, galime sakyti, kad tai yra prievarta. Kai kuriais atvejais tai gali sukelti didelių nuostolių tarpasmeninių santykių ir gyvenimo kokybės atžvilgiu. Tam, kad vartotojiškumas būtų laikomas nesveiku, jis turi atstovauti didelę gyvenimo dalį ir žmogaus mintis, kad jų emocinė, psichologinė ar net socialinė ir finansinė sveikata būtų suplakta. Šiais atvejais pirkimo poreikis ir motyvacija yra visiškai išskaidyti, tai yra, asmeniui to tikrai nereikia ir dažnai net nesuvokia, ką jis perka.
Kokios šios vartotojų tendencijos ištakos?
Priverstinio polinkio pirkti kilmė atsirado žmonijos istorijoje. Po pramoninės revoliucijos įvykių buvo supaprastinti prekių gamybos ir apyvartos procesai. Įsibėgėjus gamybai, buvo didelis atstumas tarp žmonių ir žinių, susijusių su gamybos priemonėmis. Norėdami suprasti, kaip tai atsitiko, tiesiog pagalvokite, kiek žinote, pavyzdžiui, apie perkamų daiktų gamybos procesus. Ar žinote, kaip gaminamos higienos priemonės, maistas, dekoravimo reikmenys ir kt. Ar žinote platinimo, importo ir eksporto būdus? Kaip tik šis žinių trūkumas istoriškai buvo vadinamas susvetimėjimu. Susvetimėjimas yra pagrindinė vartotojiškumo dimensija, ji yra pirkinių, nesusijusių su poreikiu ir nežinojimu pirkimo ir naudojimo vertės atžvilgiu, pagrindas.
Vis dar diskutuodami apie vartotojiškos tendencijos istoriją, galime išryškinti ryšį tarp galimybės pirkti ir galios, nes daugelį metų vartojimas buvo turtingesnių klasių privilegija. Vystantis ekonomikai, gamybai ir reklamai, atstumai buvo mažinami. Šiandien galima pastebėti norų niveliavimą: vargšai ir turtingi vaikai nori tų pačių žaislų, klasikinių suaugusiųjų Skirtingos socialinės grupės turi tuos pačius norus, kuriuos sustiprina žiniasklaidos pateikiami gyvenimo modeliai ir gyvenimo standartai, pavyzdžiui, visuomenės skoniai ir įpročiai. įžymybės.
Elgesio modelių kūrimas ir socialinis patobulinimas yra dar viena svarbi vartotojiškumo dimensija. Kad pasiektų sėkmės ir gero gyvenimo standartą, begalė žmonių investuoja pastangas, kad įsigytų nereikalingų prekių.
Kaip sužinoti daugiau?
Klausimai apie vartotojiškumą yra gana platūs ir verti reikšmingesnių diskusijų. Tačiau kai kurie filmai gali būti gana iliustratyvūs, norint suprasti skirtingas šios susvetimėjusios praktikos dimensijas. Tarp jų - Derricko Borte'o „Meilė pagal sutartį“ („The Joneses“), pasakojanti istoriją apie šeimą, sukurtą įspūdžiui ir gyvenimo būdui parduoti. Estelos Renner režisuotas dokumentinis filmas „Criança, verslo siela“ yra įdomus pavyzdys. aptarti vartotojiškumo problemą, ypatingą dėmesį skiriant jo poveikiui vaikystei ir paauglystė.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazilijos mokyklų bendradarbis
Psichologijos studijas baigė UNESP - Universidade Estadual Paulista
Trumpas FUNDEB - Bauru plėtros fondo - psichoterapijos kursas
San Paulo universiteto USP mokyklų psichologijos ir žmogaus raidos magistrantas
