Iš įvairių metodų, kuriuos parduotuvė naudoja siekdama pritraukti klientus į vidų, gėlės galbūt jie yra vieni subtiliausių. Daugelis naudoja manekenus, plakatus, prašmatnius langus ir kitas galimybes, tačiau daugelyje jų yra gėlių.
Skaityti daugiau: Renginyje aptariama, kaip parduotuvės bus ateityje
Žiūrėti daugiau
Virtuali dėvėtų prekių parduotuvė „Enjoei“ perka didelę įmonę…
„Hyundai HB20“ palieka „Strada“ ir tampa geriausiai parduodamu automobiliu...
Pavyzdžiui, Niujorke daugumoje didžiųjų parduotuvių gėles pristatomos kaip būdą patraukti pirkėjo dėmesį ir visada su mielomis, didelėmis ir ryškiomis puokštėmis. Tai yra rinkodaros strategijos dalis.
Pasak Paco Underhillo, elgesio tyrimų ir konsultacijų įmonės „Envirosell“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus, paslaptis yra paaštrinti klientų nosis ir seilių liaukas, kad jie taptų mažiau drausmingi apsipirkti.
Pagal šį scenarijų šviežios gėlės pažadina vartotojų norą išleisti, nes kai jie artėja ir jaučia skanaus gėlių kvapo, jie tiki, kad įstaigos viduje galima rasti labai gerų prekių.
„Jūs pažymite šviežią, „natūralų“... visus gerus dalykus, dėl kurių maistas yra geras“, – paaiškino Ashwani Monga, Rutgerso verslo mokyklos rinkodaros profesorius. Taip pat, anot jo, žmonėms šviežios gėlės asocijuojasi su vietoje parduodamais šviežiais produktais, neva ten nebūtų įmanoma parduoti senų daiktų.
Tai tik dar vienas psichologinis poveikis, kurį įstaigos naudoja siekdamos priversti klientus išleisti daugiau pinigų, ir tai vadinama neteisingas priskyrimas, kai vartotojas yra geros nuotaikos – dėl gero kvapo, klausosi malonios muzikos – ir baigia išlaidauti daugiau.
2019 m. kai kurios parduotuvės pranešė apie didelį pelną parduodant gėles, kurių bendroji marža siekė 47 % gėlių iškirpti, nes dauguma parduotuvių JAV perka gėles iš Pietų Amerikos, kur kaina didesnė pigu.
Pandemijos metu skintų gėlių pramonėje didžiausi vartotojai buvo prekybos centrai. „Žmonės turėjo eiti į prekybos centrus kaip į vieną iš nedaugelio vietų, kur vis dar galėjo ateiti ir apsipirkti. Jie norėjo dalykų, kurie galėtų suteikti jiems šiek tiek džiaugsmo, šiek tiek linksmybių, šiek tiek laimės“, – sakė IFPA gėlių direktorė Becky Roberts.
Šiuo metu infliacija pablogino gėlių vertę, tačiau Robertsas tikisi, kad pardavimai išliks dideli, nes tai yra gana pigi prabanga pasilepinti, jei įvertinsime kelionių ir vakarienių vertę pavyzdys.
Filmų, serialų ir visko, kas susiję su kinu, mėgėjas. Aktyvus smalsus tinkluose, visada prisijungęs prie informacijos apie internetą.
