Inovacijos ir nuolatiniai pokyčiai yra esminiai jos funkcionavimo elementai Koksas, kelių milijardų dolerių įmonė. Ji siekia ne tik būti vienu geriausiai parduodamų gaiviųjų gėrimų gamintojų visame pasaulyje, bet ir palaikyti nuolatinius santykius su visuomene.
Šiuo požiūriu siekiama išlikti aktualiam nuolat besivystančioje rinkoje ir patenkinti nuolat kintančius vartotojų poreikius ir pageidavimus. Tačiau nors kai kurie šaltnešio papildymai ir pakeitimai pavyksta, kiti žlunga mūsų akyse. Visi prisimename epinę nesėkmę Naujas koksas*, kuris sukėlė Mento dydžio išsiveržimą ir Dietinė kola pramonėje.
Žiūrėti daugiau
Yra keletas šunų veislių, kurios puikiai tinka žmonėms…
Saldžios naujienos: „Lacta“ pristato šokolado plytelę „Sonho de Valsa e Ouro“…
*1985 m. „Coca-Cola“ nusprendė pakeisti savo pradinę formulę ir išleisti naują gaiviojo gėrimo versiją „New Coke“. Buvo siekiama kovoti su augančiu konkurento „Pepsi“ populiarumu, kuris užėmė rinkos dalį. Tačiau daugelis lojalių „Coca-Cola“ vartotojų išreiškė nepasitenkinimą ir pasipiktinimą nauju formulę, teigdami, kad jos skonis ir unikalios savybės nebuvo tokios pačios, kaip jie asocijuojasi su Coca-Cola klasika.
Dėl to „Coca-Cola“ buvo priversta vėl pristatyti originalią „Coca-Cola“, pervadintą „Coca-Cola Classic“, kad patenkintų rinkos poreikius ir atgautų vartotojų pasitikėjimą.
„New Coke“ patirtis buvo svarbi „Coca-Cola“ pamoka, pabrėždama svarbu įsiklausyti į vartotojus ir derinti naujoves su mėgstamų elementų išsaugojimu jūsų prekės ženklo. Tada pažiūrėkite, 9 gėrimai, kurių praleisite!
„Coca-Cola“ gėrimai, kurių lentynose nebepamatysime
1. Coca-Cola apelsinų vanilė
2019 metais „Coca-Cola“ pristatė Coca-Cola apelsinų vanilė, kuris sulaukė teigiamo atsakymo iš daugelio gerbėjų, lyginusių jį su išskirtiniu skoniu. Iš pradžių buvo paskelbta, kad produktas taps nuolatiniu „Coca-Cola“ produktų linijos papildymu.
Tačiau 2022 m. pradžioje vartotojai pastebėjo, kad Coca-Cola apelsinų vanilė jis buvo tyliai išimtas iš parduotuvių lentynų. Netrukus po to „Coca-Cola“ per „Twitter“ paskelbė pareiškimą, kuriame nurodė, kad jie sustabdė šio produkto gamybą.
2. Coca Cola su citrina
2005 m. „Coca-Cola su kalkėmis“ buvo reklamuojamas kūrybinis šūkis: „Įdėkite kalkių į kokakolą, pamišęs“. Šis citrusinis sodos variantas buvo pradėtas gaminti JAV tais pačiais metais, tačiau 2006 m., praėjus vos metams nuo jo pristatymo, jis buvo nutrauktas.
3. Skirtukas
1963 m. pristatyta „Tab“ buvo pirmoji „Coca-Cola“ dietinė soda. Jo formulė be cukraus ir kalorijų patiko vartotojams, norintiems kontroliuoti savo svorį. Šeštajame ir aštuntajame dešimtmečiuose „Tab“ greitai susibūrė ištikimų gerbėjų, ir šis gerbėjų kultas išliko daugelį metų.
Laikui bėgant buvo pristatyti keli skirtukų variantai, įskaitant šešis skirtingus skonius ir be kofeino. Tačiau per „Coca-Cola“ gamybos nutraukimo bangą 2020 m. buvo nutrauktas visas „Tab“ prekės ženklas.
Šie sprendimai nutraukti veiklą priimami remiantis įvairiais veiksniais, tokiais kaip pardavimo rezultatai, vartotojų pageidavimai ir įmonės portfelio strategijos.
4. Coca-Cola cinamonas
2019 m. „Coca-Cola“ išleido riboto leidimo „Coca-Cola Canela“ – žinomo gėrimo versiją su cinamonu. Ši naujovė buvo palankiai įvertinta vartotojų ir sukėlė susidomėjimą tuo laikotarpiu, kai ji buvo prieinama.
Kitais metais, 2020 m., „Coca-Cola Canela“ vėl grįžo į rinką kaip ribotas leidimas. Nuo to laiko šis variantas rinkoje buvo rodomas su pertrūkiais ir kartais jo negalima parduoti.
5. Coca-Cola juodųjų vyšnių vanilė
2006 metais „Coca-Cola“ pristatė Coca-Cola juodųjų vyšnių vanilė, vaisinis ir kreminis mišinys, sujungiantis juodosios vyšnios ir vanilės skonį. Šis gėrimas, tiekiamas įprastomis ir dietinėmis versijomis, savo skoniu priminė malonų desertą.
Sprendimas nutraukti gėrimo vartojimą gali būti pagrįstas daugeliu veiksnių, įskaitant pardavimo rezultatus, rinkos pripažinimą ir bendrą įmonės strategiją.
6. Juoda Coca-Cola
2006 metais „Coca-Cola“ pristatė Juoda Coca-Cola, bandymas sukurti unikalų kavos ir sodos derinį. Šis gėrimas buvo mažai kalorijų turintis kavos ir sodos mišinys, esantis tarp įprastos ir dietinės versijos.
Vietoj cukraus, Juoda Coca-Cola naudojo daug fruktozės turintį kukurūzų sirupą ir dirbtinius saldiklius, tokius kaip aspartamas ir acesulfamo kalis.
7. Skliautas
2005 m. „Coca-Cola“ pateko į energetinių gėrimų rinką, pristatydama „ Skliautas. Šis gėrimas dažnai buvo lyginamas su kitu Coca-Cola kūriniu, vadinamu Ateina, dėl savo citrusinio skonio ir beveik identiško ingredientų sąrašo.
Be originalios versijos, skliautast taip pat buvo išleistas įvairių elektrifikuojančių skonių, tokių kaip vynuogių, apelsinų, persikų, citrinų ir net skonio raudonas blyksnis, kuri tiesiogiai konkuravo su Pepsi Code Red Mountain Dew.
8. Coca-Cola energija
2020 m. „Coca-Cola“ pristatė „Coca-Cola Energy“ kaip savo pirmąjį oficialų įsiveržimą į energetinių gėrimų rinką. Šis naujas pasiūlymas pažadėjo suteikti energijos, nes jame yra 80 miligramų kofeino.
Tačiau, pasak CNN, gėrimas Amerikos lentynose gyvavo trumpai – tik apie metus.
9. dietinė kola
Siekdami atgaivinti Diet Coke prekės ženklą ir dar labiau jį patraukti tūkstantmečiai, kurie žinomi dėl savo išskirtinių vartojimo pageidavimų, „Coca-Cola“ paskelbė apie reikšmingus pokyčius 2018 m. pradžioje.
Diet Coke linija pristatė keturis naujus progresyvius skonius, įskaitant imbierinį citriną, feisty Cherry, Zesty Blood Orange ir Twisted Mango. Be to, nauji variantai buvo pristatyti aukštose ir plonose skardinėse, suteikdami gaminiui šiuolaikišką ir elegantišką estetiką.