Panašu, kad socialiniai tinklai sukuria savotišką „vartojimo įtampą“ Z kartos ir Millennials grupėse. Bent jau taip parodė naujausi tyrimai.
Aptariamą apklausą užsakė audito ir konsultacijų įmonė „Deloitte“. Buvo apklausta daugiau nei 22 000 žmonių, gimusių 1980–2010 m., maždaug 44 šalyse.
Žiūrėti daugiau
Tyrimai atskleidžia, kad paauglių smegenys yra „pririštos“ prie…
4 valymo įpročiai, kurių turite atsisakyti, kad būtumėte laimingesni
Įdomiausi tyrimo duomenys buvo tai, kad 43% respondentų atsakė, kad socialiniai tinklai verčia juos pirkti daugiau nei turėtų.
Daugelis šių žmonių netgi pareiškė, kad dėl šios skatinamos prievartos jie įklimpsta į skolas.
Michele Parmelee, „Deloitte“ personalo ir santykių direktorė, sako, kad toks elgesys yra motyvuota drabužių, aksesuarų ir kitų influencerių naudojamų daiktų reklamos, taip pat mokamas srautas.
„Tai gali atsirasti dėl reguliarių draugų ar influencerių įrašų, kuriuose pristatomi aukščiausios klasės drabužiai ir atostogos, taip pat tiksliniai skelbimai“, – sako Michele.
„Tokiais būdais socialinė žiniasklaida gali sukelti norą turėti daugiau daiktų ir išleisti daugiau pinigų“, – priduria vadovas.
Jaunimas vis labiau neturi pinigų „prabangai“
Priešingai nei šio tyrimo metu surinkti duomenys, pastaruoju metu atliktos kitos apklausos parodantis, kad Z kartos ir tūkstantmečio jaunuoliai neturi pinigų išleisti „svetimybėms“. patys“.
Pasirodo, dėl infliacijos ir Covid-19 pandemijos sukeltos ekonominės krizės vis daugiau jaunų žmonių siekti užimti antrąjį darbą, kad apmokėtų sąskaitas, ir planuoti sumažinti nereikalingas išlaidas, kad būtų galima geriau kontroliuoti finansų.
Šia prasme reklamų antplūdis ir priverstinis viešumas socialiniuose tinkluose gali tapti problemų vektoriumi tiems žmonėms, kuriems jau dabar reikia finansinės pagalbos.
Taip yra todėl, kad vartotojiškumas gali būti įtampa, nes jis dar labiau padidina finansinę žalą, su kuria jau susiduria jaunimas.
Garsieji impulsiniai pirkimai taip pat linkę sukelti pirkėjų apgailestavimą, kuriems vidutinės trukmės ar ilgalaikėje perspektyvoje gali atsirasti net kokių nors psichologinių problemų.
Sarah Foster, kuri yra Bankrate.com duomenų analitikė, kalbėjo apie tai, kokia žalinga gali būti reklama socialinėje žiniasklaidoje. „Jie [socialinės žiniasklaidos skelbimai] gali labiau pakenkti mūsų finansams, nei gali būti naudingi mūsų gyvenimui“, – sakė jis.
Tinkamiausia išeitis yra atsijungti
„Deloitte“ tyrimas taip pat rodo, kad mažiausiai vienas iš penkių Z kartos ir tūkstantmečių žmonių praleidžia daugiau nei keturias valandas per dieną socialiniuose tinkluose ir srautinio perdavimo paslaugose.
Dėl to šie žmonės dažniau susiduria su reklamomis, be to, jie pradeda lyginti savo gyvenimą ir dabartinė finansinė padėtis su influenceriais ir kitais tinklo didvyriais, o tai taip pat kenkia psichinei sveikatai.
Pasak Brittany Harker Martin, kuri yra universiteto lyderystės, politikos ir valdymo docentė iš Kalgario, Kanados, ilgalaikis šio turinio poveikis neigiamai veikia smegenis.
„Ilgi seansai, slenkantys socialiniuose tinkluose, priverčia mūsų smegenis tikrinti ir siųsti neurocheminius demotyvacijos ir nesėkmės signalus“, – sakė mokslininkas.
Bretanės nurodytas poveikis netgi gali sukelti psichologinių problemų, tokių kaip, pavyzdžiui, nerimas ir depresija.
Todėl ilgesnis buvimas nuošalyje nuo socialinių tinklų, daugiau dėmesio skiriant tikram gyvenimui gali būti daugelio problemų sprendimas.
Baigė istorijos ir žmogiškųjų išteklių technologijų studijas. Aistringas rašymas, šiandien jis gyvena svajone tapti profesionaliu interneto turinio rašytoju, rašydamas straipsnius skirtingomis nišomis ir skirtingais formatais.
