Kawaii yra būdvardis iš japonų kalbos, o tai reiškia Graži, grakštus, žavinga, mielasir kt. yra vartojamas žodis pasakyti komplimentą.
Kawaii yra Japonijoje dažnai vartojama išraiška, pop kultūros gerbėjai, kur kokybė ir estetika yra labai vertinamos. Jis naudojamas anime ir manga personažams kvalifikuoti.
Vakaruose šį terminą taip pat vartoja „otakus"-" anime ir manga gerbėjai "(japonų komiksai), kurie vartoja šį žodį drabužiams, gyvūnams, iškamšoms ir žmonėms, kurie laikomi gražiais.
Žodis kawaii jis taip pat naudojamas kalbant apie vaikiškus, nekaltus ar drovius žmones. Jo naudojimas taip pat siejamas su japonų jaunimo, kuriam būdingos princesės, aprangos būdu su drabužiais ir makiažu romantišku stiliumi.
Terminas kawaii japonų kalba pasirodė apie 1970 m., norėdamas nurodyti rašymo stilių, kurį vartojo vidurinės mokyklos paaugliai, kurie rašė panašiai kaip vaikai. Greta žodžių jie nupiešė apvalias figūras su linksmais veidais, pavyzdžiui, jaustukus-jaustukus. Devintajame dešimtmetyje beveik 50% jaunų moterų nuo 12 iki 18 metų naudojo šį rašyseną.