Reklama yra specifinių ir sistemingų veiksmų visuma, atliekama siekiant suteikti žinių kažkam ar kam nors.
Terminas kilęs iš lotynų kalbos skleisti, o tai reiškia „daugintis nardant“.
Tai yra viena iš priemonių paskelbti tam tikrą dalyką, siekiant įtikinti ar paveikti jo gavėjo nuomonė, nors tai taip pat gali būti siejama su žmonių rinkimu tam, kad palaikytų reikalą ar kampanija.
Reklama naudoja veiksmų ir strategijų rinkinį kartu su ideologiniais, politiniais, emociniais ir instinktyviais tikslais, kad paveiktų savo gavėją.
Priemonės, kuriomis galima naudoti šį rinkinį, yra reklamos, žurnalai, laikraščiai, plakatai ir kt.
Taip pat yra tokia reklamos rūšis, kai reklamuotojas gali pasiūlyti iš dalies arba visiškai neteisingą idėją apie produkto ar paslaugos tikrovę. Tai yra melaginga reklama, nes jis perteikia iliuzinę idėją apie reklamuojamų elementų savybes tik tam, kad jį parduotų.
Reklama ir reklama
Nors jie visada minimi kartu ir su panašiomis funkcijomis, teoriškai žodžiai reklama ir reklama turi skirtingą reikšmę.
Nors reklama dėl savo etimologijos reiškia suteikti kažkam žinių per veiksmus, žodis reklama yra kilęs iš lotynų kalbos publicus ir tai reiškia faktą, idėją paviešinti.
Praktiškai tiek reklama, tiek reklama įgauna tą pačią prasmę. Remiantis Vykdomosios standartų normų tarybos (CENP, viena iš organų komunikacijos reguliavimo institucijų), abu žodžiai yra sinonimai ir supranta vienodai.
Beasmenis pranešimo, skirto produkto tikslinei auditorijai, bendravimas moka už nustatytą rėmėją, perduodamą žiniasklaidoje masinės komunikacijos ar nukreiptų, tokių kaip televizija ir internetas, kuriais siekiama sukurti įvaizdį ir skatinti įsigyti produktas.
Apibrėžimas pateikiamas knygoje „Marketingo valdymas“, kurią parengė FGV-EAESP da redaktorės Saraivos rinkodaros katedros profesoriai.
Reklamos rūšys
Įvairios šiuolaikinės reklamos formos kasdien yra žmonių kasdieniame gyvenime. Tokiu būdu jis turi klasifikacijų, kurios skiriasi atsižvelgiant į gyvenimo sektorių kontekstą, sąrašą.
Ideologinė reklama
Tai įtikinėjimo technika, atliekama siekiant įtikinti ar suformuoti asmenų idėjas ir įsitikinimus. Ji kuriama plačiau nei kitos reklamos rūšys.
Politinė reklama
Tai propagandos rūšis, kuria siekiama skleisti politines ideologijas, partijų programas ir filosofijas bei vyriausybės veiksmus. Ji turi nuolatinį pobūdį ir laikoma svarbia politinių sistemų sklaidos priemone.
Rinkimų reklama
Jis naudojamas atsitiktinai, siekiant laimėti balsus nustatant kandidatą į išrinktus postus. Jos pagrindiniai rinkimų kampanijos instrumentai yra lipdukai, reklaminės antraštės, marškinėliai, kepurės ir matoma rinkimų programa, kuri skleidžiama skirtingose žiniasklaidos priemonėse.
vyriausybės reklama
Valstybinė reklama yra reklama, kuria siekiama sukurti, sustiprinti ar pakeisti a. Įvaizdį vyriausybė federaliniu, valstijos ir savivaldybių lygmenimis, savo geografinėse ribose ir už jų ribų. Šiuo metu jis rodo daugiausiai skelbimų Brazilijoje.
institucinė reklama
Kai kurie amerikiečių autoriai taip pat vadino viešųjų ryšių propaganda (Viešųjų ryšių reklama) yra reklamos rūšis, kai viešieji ryšiai ir reklaminė veikla sąveikauja, kad būtų patenkinti teisėti įmonės informacijos atskleidimo poreikiai.
socialinė reklama
Tai tokia reklama, skirta socialinėms reikmėms. Čia veiksmas nukreipiamas į žmonių subūrimą palaikant tikslą ar tikslą, pavyzdžiui, drabužių, maisto ir kitų daiktų rinkimo kampanijos tam tikroms institucijoms.
Produkto reklama
Šios reklamos tikslas yra reklamuoti produktą ir paskatinti vartotoją jį pirkti. Čia naudojama visa ideologinių ir instinktyvių veiksmų visuma, kad paveiktų vartotojo perkamąją galią. Dažniausiai ši reklama yra skirta maistui ir gėrimams.
Paslaugų reklama
Ši reklamos rūšis skirta paveikti vartotojo galią konkrečiai paslaugai. Jo identifikavimas yra šiek tiek panašus į institucinę reklamą, tačiau jo funkcija yra tik paslaugos viešinimas.
Lyginamoji reklama
Šio tipo reklama atliekama lyginant konkurentų produktus. Reklamuotojas palygina savo pasiūlymą su konkurso pasiūlymu.