Šiuolaikinėse visuomenėse stiprėja kūno kultas, kai individai patiria vis didesnį rūpestį įvaizdžiu ir estetika.
Kūno garbinimas yra suprantamas kaip kultūrinis vartojimas, kuris šiandien yra visuotinis rūpestis socialinės klasės ir amžiaus grupės, palaikomos diskurso, kuriame kartais naudojamas estetinis klausimas, kartais rūpestis sveikata.
Pasak prancūzų sociologo Pierre'o Bourdieu, kūno kalba yra socialinio skirtumo žymuo, kuris nustato maisto vartojimą, kultūrą ir pateikimo formą, pvz., drabužius, higieną, priežiūrą grožis ir kt. - kaip svarbiausius būdus atskirti save nuo kitų asmenų.
Šiuolaikinėje visuomenėje didėja rūpestis kūnu, mityba ir per dideliu kosmetikos vartojimu iš esmės dėl masinės žiniasklaidos proceso nuo aštuntojo dešimtmečio, kai kūnas įgyja daugiau vietos, ypač žiniasklaidoje žiniasklaida. Neatsitiktinai tuo laikotarpiu pasirodė du didžiausi Brazilijos žurnalai, susitelkę į šią temą: „Boa Forma“ (1984) ir „Corpo a Corpo“ (1987).
Tačiau būtent Holivudo kinas padėjo susikurti naujus išvaizdos ir grožio standartus naujos vartotojų kultūros vertybės ir spalvingo gyvenimo stiliaus vaizdų pateikimas pasauliui visas.
Taip pat galime galvoti apie televiziją, kuri transliuoja tobulų kūnų vaizdus per įvairiausius programų, reklamų, muilo operų, filmų ir kt. Formatus. Tai verčia mus galvoti, kad „amžinos“ jaunystės įvaizdis, siejamas su tobulu ir idealiu kūnu, kerta visas amžiaus grupes ir socialines klases, įvairiais būdais komponuodamas skirtingus stilius gyvenimo. Šia prasme prie to prisidėjo įvaizdžio gamyklos, tokios kaip kinas, televizija, reklama, žurnalai ir kt.
Televizijos programose, žurnaluose ir laikraščiuose vis didesniame grafike yra numatytos vietos pristatyti naujoves kosmetikos, maisto ir drabužių sektoriuose. Skelbimai šiose žiniasklaidos priemonėse visą laiką bando parduoti tai, ko nėra lentynose: sėkmę ir laimę.
Visuotinis žiniasklaidos sukurtas siaučiantis vartotojiškumas daugiausia dėmesio skiria paaugliams, kurie yra pagrindinis pardavimo tikslas, kuriant stereotipinius drabužių modelius, drabužių pramonę. kosmetika kiekvieną dieną išleidžia naujus mažinančius kremus ir gelius, pašalinančius nepageidaujamas kūno formas ir farmacijos pramonę, gaunančią didelį pelną vaistais, kurie slopina apetitas.
Susirūpinusi nežabotais „tobulo grožio“ ir perdėto tuštybės ieškojimais, veikiama pačių įvairiausių komunikacijos priemonių, draugija Brazilijos plastinės chirurgijos duomenys rodo, kad 2009 m. Operuota apie 130 tūkst. Vaikų ir paauglių plastmasinis.
Akivaizdu, kad kūno priežiūra nėra išskirtinė šiuolaikinėje visuomenėje, todėl ypatingą dėmesį turime skirti gerai sveikatai. Tačiau kūno priežiūra neturėtų būti tokia intensyvi ir diktatoriška, kaip buvo pastaraisiais dešimtmečiais. Mes visada turime gerbti savo kūno ir savęs ribas.
Orsonas Camargo
Brazilijos mokyklų bendradarbis
San Paulo sociologijos ir politikos mokykloje - FESPSP - baigė sociologiją ir politiką
Sociologijos magistras valstybiniame Kampinaso universitete - UNICAMP
Šaltinis: Brazilijos mokykla - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
