대담한 맛에 대한 코카콜라의 최근 진출은 새로운 얼굴을 가지고 있으며 꽤 놀랍습니다. 3월에 회사는 새로운 한정판 음료인 코카콜라 스타라이트(Coca-Cola Starlight)를 발표했습니다. 이 음료는 "우주에서 영감을 받은" 풍미가 있는 상징적인 음료의 붉은색 버전입니다.
이번 출시의 이면에 있는 아이디어는 이 음료가 이름에서 알 수 있듯이 다른 세계의 맛이 난다는 것입니다.
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몇 년 전 포트폴리오의 상당 부분을 중단하기로 결정한 후 시대에 뒤떨어진 음료 대기업은 주력 제품인 콜라.
젊은 청중을 유치하기 위한 마케팅 전략에 대한 자세한 정보를 확인하십시오.
콜라 별빛
Starlight는 회사의 새로운 혁신 플랫폼인 Coca-Cola Creations의 첫 번째 음료입니다. "체리" 또는 "바닐라" 맛과 달리 "별빛" 맛은 이름만으로는 무엇인지 알 수 없습니다. 몇 달 전 온라인에서 신제품 이미지를 본 네티즌들은 신제품 음료의 맛에 대한 이론을 공유했다.
SNS에서는 다양한 추측이 나돌았고, 음료수에 대한 입소문이 올라 눈길을 끌었다. 3월 공식 출시 전에 유통업체 홈페이지에서 미스터리 제품을 봤다는 얘기도 있다.
한 네티즌은 구글 검색을 해보니 이런 공간의 맛이 난다고 해서 라즈베리인 줄 알았어요. 2009년 가디언 기사에 따르면 천문학자들은 은하의 중심이 럼주 냄새가 나고 라즈베리 맛이 날 수 있다고 믿고 있습니다.
새로운 전략을 모색하는 코카콜라 마케팅
"Real Magic"이라는 새로운 브랜드 플랫폼은 코카콜라가 작년인 2021년에 출시했습니다. 아이디어는 새로운 고객을 유치하기 위해 무엇보다도 게임과 음악에 중점을 둔 회사의 전통적인 마케팅에 약간 다른 접근 방식을 모색하는 것이 었습니다.
Coca-Cola의 글로벌 브랜드 전략 수석 이사인 Oana Vlad에 따르면 Real Magic의 출시는 기술로 인해 오늘날의 젊은이들에게 기쁨을 가져다주는 경험을 연결하고 축하하는 것을 목표로 합니다. 그들을 끈다.
청량음료에 대한 젊은이들의 관심이 해가 갈수록 줄어들고 있어 코카콜라는 젊은 소비자들을 타깃으로 삼고 있다. 따라서 새로운 캠페인은 매력적이어야 하고 제품은 미스터리한 분위기를 가져야 합니다. 이것이 새로운 소비자를 사로잡는 방법이 되는 경향이 있기 때문입니다.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: 또 다른 출시!
요즘 회사는 Coca-Cola Zero Sugar Byte의 출시라는 또 다른 기발한 제안으로 스스로를 능가하려고 노력해 왔습니다. 이 마케팅은 픽셀과 같은 맛을 내야 하는 새로운 맛을 제공합니다.
Vlad는 또한 이번 출시를 위해 Coca-Cola Zero Sugar Byte가 픽셀의 무형의 맛에 생명을 불어넣는다고 말했습니다. 그것은 당신이 알고 사랑하는 코카콜라 맛이며, 처음에는 밝고 끝에는 상쾌한 요소가 있습니다.
회사는 주력 제품인 코카콜라를 홍보하는 데 주력했습니다. 여기에는 독특하고 제한된 시간의 맛을 개발하고 이를 홍보하기 위한 공격적인 마케팅 캠페인을 시작하는 것이 포함됩니다. 따라서 새로운 제품의 향과 맛에 고객이 흥미를 갖게 한다는 의미도 내포하고 있습니다.
