맛이나 몸에 미치는 영향 때문에 Red Bull을 마시는 것을 좋아하지 않을 수도 있습니다. 음료수 성공의 예입니다. 아는 사람은 거의 없지만, 이 이야기는 에너지 드링크 시장에서 기회를 본 전직 화장품 판매원으로부터 시작되었습니다. Red Bull의 궤적을 이해하십시오.
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성공의 기회
일부 분석가에게 Red Bull의 성공을 가장 먼저 설명하는 것은 당시 음료 시장에 절호의 기회가 있다는 인식이었습니다. 회사 설립자인 Dietrich Mateschitz는 전직 화장품 판매원으로 기업가 정신에 대한 큰 비전을 가지고 있었고 이러한 산업의 현장이기도 했습니다.
그는 현대 서구 세계의 속도에는 성능을 높이고 피로를 줄이는 방법이 필요하다는 것을 인식했습니다. 이로부터 Mateschitz는 인구의 수요를 충족시키기 위해 에너지 함량이 높은 음료를 생산하고 마케팅하는 데 투자했습니다. 시간이 지남에 따라 제품 품질과 매우 독특한 시각적 정체성으로 인해 Red Bull은 인상적인 수치를 달성했습니다. 코카콜라와 펩시도 능가했습니다.
이로써 지난 주 78세의 나이로 사망한 디트리히는 세계 최고의 사업가 중 한 명으로 자리매김했습니다.
성공 마케팅
레드불을 돋보이게 하는 또 다른 포인트는 독특한 마케팅이다. 수년 동안 코믹하고 자신의 시각적 정체성을 가진 텔레비전 광고를 통해 만들어졌습니다. 이렇게 브랜드는 소비자들에게 인지도를 얻게 되었고 결국 많은 사람들의 선호 대상이 되었습니다.
업계에서 파격적인 조치를 취했다는 분석도 나온다. 예를 들어, 그룹은 여러 번 음료수 가격 인상을 거부했으며 수년 동안 공식을 거의 변경하지 않았습니다. 달리 콜라 그리고 Pepsi, Red Bull은 동일한 브랜드에 대해 여러 가지 다른 공식으로 작동하지 않습니다. 반대로! 에너지 음료는 동일하며 수년 동안 동일한 디자인을 가지고 있습니다.
보시다시피 이것은 많은 소비자를 사로 잡았고 계속 사로 잡고 있습니다.