유명한 중국 의류 및 액세서리 브랜드 셰인 브라질에 첫 번째 오프라인 매장을 열 예정입니다. 상점은 임시로 작동하는 팝업 형식으로 11월 12일부터 16일까지 5일간 상파울루(SP) 남쪽 지역에 있는 쇼핑 빌라 올림피아(Shopping Vila Olímpia)에서 열립니다. .
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Shein의 주요 사업은 2021년 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나이자 브라질 패션 산업에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나인 앱을 통한 판매입니다. BTG Pactual의 조사에 따르면 지난해 우리나라에서만 20억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.
리우데자네이루에서 유사한 조치
이 회사는 올해 3월 리우데자네이루에서도 비슷한 움직임을 보였다. 팝업 스토어를 도시의 쇼핑 센터에 가져왔지만 쇼케이스 조각만 있었다.
따라서 고객이 어떤 부분에 관심이 있으면 응용 프로그램을 통해 제품을 주문해야 했습니다. Shein Brasil의 총지배인 Felipe Feistler에 따르면 이 이니셔티브는 소비자를 브랜드에 더 가깝게 만드는 것을 목표로 했습니다.
브랜드는 여전히 정복해야 할 사람들이 많습니다
그러나 Feistler는 회사가 아직 국내에서 정복해야 할 큰 시장이 있다고 믿고 있습니다. 브랜드를 알고 있지만 브랜드의 품질과 원산지를 모르기 때문에 여전히 소비하지 않는 사람들을 위해 제품.
이렇게 팝업 모델 스토어를 통해 사람들은 브랜드와 제품을 알고 그 자리에서 구매할 수 있습니다. 결과적으로 이 경험은 인앱 구매에 대한 새로운 범위의 소비자를 생성해야 합니다.
브랜드에 대한 지속 가능성 비판
패스트 패션 비즈니스 모델을 통해 Shein은 관심을 갖는 더 의식적인 소비자의 비판에 직면합니다. 의류 제조 공정, 특히 규모에 따라 환경에 많은 영향을 미치기 때문입니다. 환경.
젊은 세대, 특히 1996년에서 2010년 사이에 태어난 Z세대에 중점을 둔 브랜드로서 회사는 보다 지속 가능한 관행에 집중해야 합니다. 이 세대는 연장자보다 지속 가능한 발전의 원인에 더 많이 연결되어 있으며 미디어 및 소셜 네트워크에서 주제가 부각되고 있습니다.
