브라질 기업인들은 여전히 새로운 트렌드에 적응해야 합니다. 시장. 이것이 바로 대형 오프라인 매장이 디지털 플랫폼을 개방하고 쇼핑몰에서 보여주는 지배력을 유지하려고 노력하는 이유입니다. 안타깝게도 Shein의 제품 판매가 이미 기존 회사의 수익을 초과했기 때문에 전략에 개선이 필요합니다.
Shein은 2022년에 70억 BRL을 벌어들입니다.
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Aster Capital의 보고서에 따르면 긴 만, Shein은 브라질의 대형 패션 소매업체를 능가했습니다. 2022년에만 중국 매장이 70억 헤알 이상의 제품을 벌어들였기 때문입니다. 그 결과 온라인 부문에서 C&A, Renner 및 Riachuelo를 합친 것보다 더 많이 판매되었습니다.
Shein과 함께 또 다른 소매 거인이 눈에 띕니다. Mercado Livre는 2022년에만 65억 BRL의 수익을 올렸습니다. 2개의 대형 디지털 소매업체의 합이 5개 업체의 총 판매량을 능가합니다. 이미 언급한 3개 회사인 Dafti와 아레초에게.
경제학자들에게 이것은 Shein이 훨씬 더 저렴한 가격으로 한 곳에서 더 다양한 제품을 모을 수 있기 때문에 발생합니다. 반면 브라질의 백화점이 Shein을 위협으로 보고 있다는 징후는 없습니다.
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이 매장은 패스트 패션, 인터넷을 통해 더 낮은 가격으로 동일한 의류를 대량으로 판매하는 것입니다. 기업가이자 디지털 마케터인 Chris Xu의 주도로 2008년 중국에서 시작되었지만 곧 세계를 정복하고 2020년에 브라질에 도착했습니다.
해당 브랜드는 이미 노동 착취와의 콜라보레이션 의혹 등 반박하기 힘든 여러 논란을 겪었다. 직원들이 하루에 11시간까지 일하는 노예 제도와 유사한 작업 상황에 대한 몇 가지 불만 사항 옷 노동권에 접근하지 않고.