광고 텍스트 목적을 가진 텍스트 제작입니다 관심을 끌기 제품 또는 서비스에 대한 잠재 소비자의 구매를 설득합니다.
광고 텍스트는 선택한 커뮤니케이션 전략에 따라 다를 수 있습니다. 궁극적 인 목표는 독자가 무언가를 얻거나하도록 설득하는 것이지만이 목표는 논증 적, 서술 적 또는 설명 적 텍스트를 통해 달성 할 수 있습니다. 논쟁은 사람이 무언가를 사야하는 이유를 표현합니다. 내러티브는 제품이나 회사가 이야기를 들려주고 설명은 제품이나 회사에 대한 특정 특성을 나타냅니다.
광고 텍스트는 두 부분으로 나눌 수 있습니다. 아폴로 니안, 이는 논증과 합리적 내러티브 및 Dionysiac, 독자의 감정을 불러 일으킬 수 있습니다.
좋은 광고 텍스트를 작성하려면 독창성이 필요합니다. 왜냐하면 독자를 유혹하고 공모의 유대감을 형성하고 종종 태도를 바꾸는 것이기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 좋은 광고 카피를 작성하는 것은 필요한 창의성 일뿐만 아니라 제품이나 회사의 맥락을 알고 설득의 최선의 방법과 기술을 아는 것이 필요합니다.
스코틀랜드의 정신과 의사 인 James AC Brown에 따르면 광고 카피 설득은 다음 기술을 통해 달성됩니다.
- 고정 관념 사용
- 이름 또는 동형의 대체;
- 제품 및 회사의 도움으로 싸우는 일반적인 적의 식별;
- 반복 또는 확인
- 권위의 호출.
광고 문안의 특징
독자의 관심을 끌기 위해 광고 텍스트에는 일반적으로 은유, 환유, 반의어 (반의어) 등과 같은 비 유적 표현이 포함됩니다.
또한 독자에게 감정을 유발하는 데 사용되는 몇 가지 효과가 있습니다.
- Banality vs Surprise 효과 -명백하게 정상적인 상황이 전개되어 예상치 못한 결론에 도달 할 때.
- 놀라운 효과 유머 또는 아이러니와 함께.
- 다른 음성 형태, 음악성. 예: 인상적인 복장
광고 텍스트 구조
광고 문안은 제작 매체에 따라 변경됩니다. 텔레비전, 라디오, 서면 언론, 광고판, 인터넷, 우편물, 카탈로그 등
많은 광고 텍스트는 다음으로 구성됩니다.
- 제목 또는 제목: 본문의 핵심 아이디어 또는 약속을 나타냅니다.
- 본문 문구 또는 본문 텍스트: 짧고 읽기 쉬운 텍스트, 그것이 알려주는 주요 아이디어의 요약;
- 슬로건: 해당 회사 또는 제품의 철학을 표현하는 식별 문구, 회사 또는 브랜드의 위치를 나타냅니다. 예: Nike: Just Do It / MacDonald 's-I 'm Loving It / Redbull-Gives You Wings!
