요약 보고 이것은 정보 세트, 작품 개발을위한 데이터 모음. 의미하는 영어 단어 요약 포르투갈어로. 브랜드 또는 회사의 상황, 문제, 기회, 목표 및이를 달성하기위한 자원에 대한 설명이 포함 된 문서입니다.
브리핑은 커뮤니케이션, 홍보 및 광고 전문가가 행정 영역에서 사용하는 프로세스입니다. 브리핑은 계획 프로세스의 기초입니다.
광고 대행사에서 브리핑은 광고 프로세스의 기본 단계 중 하나입니다. 광고 계획의 모든 단계를 통해 지속적이고 누적되는 프로세스입니다. 이는 한 사람에서 다른 사람, 특히 광고주에서 서비스 임원으로, 그리고이 과정에서 프로세스에 관련된 다른 전문가에게 정보를 전달하는 것을 의미합니다. 좋은 브리핑은 가능한 한 짧지 만 필요한만큼 길어야합니다.
브리핑 모델은 여러 가지가 있지만 기성 모델은 없으며 각 기관 또는 회사는 귀하의 요구에 가장 적합한 자체 모델을 가지고 있습니다. 회사의 역사, 마케팅 문제 등 좋은 브리핑을 구성하는 데 필수적인 몇 가지 항목이 있습니다. 발생, 목표, 실행 계획, 조직이 도달하려는 대상 고객, 관심 지역 및 기한과 같은 제한 사항 및 비용.
보다 완전한 브리핑을 위해 매크로 환경 분석과 같은 다른 항목이 추가되었습니다. 경제 종합, 특정 제품 소비 문화, 벤치마킹, SWOT 매트릭스 분석 및 진단 완전한.