構築における広告の重要性 ブランド いくつかの広告を見ればそれは明らかです。 それらの多くは、特に音楽、絵、革新的なアプローチを使用したものなど、記憶に残っています。 きっとあなたにもお気に入りの広告があるはずです！
ただし、創造的な自由にもかかわらず、聴衆の理解の限界を考慮することが重要です。
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一部のブランドは革新的な広告を通じて自社のイメージを変革しようとしていますが、消費者からの批判に直面し、その結果「逆マーケティング」効果が生じる可能性があります。
最近、世界有数のビール会社の 1 つであるコロナは、 広告キャンペーンを開始した後の批判.
ビール業界が新しい広告に反発
コロナビールブランドは、自社製品を宣伝し、リサイクルの重要性を強調するために、同社にふさわしくない品質の一連の広告を打ち出した。
この広告では、晴れた日、ビーチ、砂浜など、ビールのコマーシャルの伝統的な要素がフィーチャーされていました…しかし、ブランドのビールはありませんでした。
この提案の作成者であるデビッド・サンパウロとボゴタによる提案は、コロナのボトルの詳細のみを理想化したものでした。
例えば、砂の上に敷いたタオルやバッグには社名が刻印されていました。 ビールについて言えば、彼らは砂に瓶の痕跡も残した。
この広告は、文字のフォントや色などの細部に至るまで、小さくて読みにくいと批判されました。
ボトルを持つ人を象徴する「空手」形式も、ウェブ上に落書きや攻撃的なモンタージュの余地を与えたため、批判の対象となった。
さらに、ネガティブスペースのデザインはどのブランドにも適合せず、他の企業はより特徴的な形状の製品を作成することを選択するというコメントもありました。
批判にもかかわらず、このキャンペーンは現在も継続しており、リサイクルを促すメッセージは効果を上げているようで、消費者の支持を得ている。
そうですね、ブランドの意図が世間の注目を集めることであったとしたら、どうやらそれはうまくいきましたね。
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