の効果 インフレーション そして失業はブラジル人の消費方法を大きく変えました。 最近の調査によると、消費者は現在、メーカーのプライベートブランドを優先していることがわかりました。 スーパーマーケット.
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2022 年の最初の 4 か月だけで、この種の製品の売上は 7.68% 増加しました。 この成長に伴い、各施設はこのタイプの製品を拡大しています。
NielsenIQ が収集したデータによると、ブラジルの家庭の 34% がプライベート ブランド製品を所有しており、スーパーマーケットでの買い物のうち、カートに入っている約 7 品目がこのタイプであることがわかりました。
このような販売を行うスーパーや薬局にとっては利益が大きくなります。 NielsenIQ の小売担当ディレクター、Roberto Butragueño 氏は次のように説明しています。「プライベート ラベルは、小売業者の中長期的な成長に大きく役立つ要素です。 これによりブランドの収益性が向上し、競争力のある価格での提供が可能になり、消費者がリピートし続けるようになります。」
GPA の高級ブランド担当ディレクター、エドゥアルド フィネリ氏にとって、この種の製品はスーパーマーケットにとって戦略的な柱です。 GPA に限れば、第 1 四半期の売上の 21.5% がプライベート ブランド製品です。 2020年の同時期には、この数字は18.7%に相当しました。
これは、提携により企業の販売と成長がはるかに容易になるため、自社製品を供給する小規模ブランドにとっても有益です。
ブトラゲーニョ氏によると、ブラジル人は通常、自分の好きなブランドをスーパーマーケットのブランドに交換することはありませんが、この結果は私たちが経験している金融危機によるものです。 それでも同氏によると、消費者は依然としてブランドを維持し、少量ずつ購入することを好むという。
大規模な施設にとって難しいのは、この種のパートナーシップを結び、国内のすべての地域に展開できる中小企業を見つけることです。 そして、他のブランドとの競争力を示す必要があるため、より安価な価格で実現する必要があります。
この専門家はまた、この瞬間がブランドにとって大きな可能性を秘めており、ブランドにさらなる品質を提供できると考えています。 良い価格で消費者の好みを征服し、もう戻れないようにする 後方に。
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