8年を経て、コカ・コーラは企業の羨望の的となる世界的地位を取り戻す

王は威厳を失わないと言われますよね？ このことから言えるのは、 コークス! Kantar による最新の BrandZ 調査によると、同社は 8 年後、世界で最も価値のあるブランドのトップ 10 に返り咲きました。

コカ・コーラは、今年価値が上昇した16ブランドのうちの1つでした。 2022年には、 ソフトドリンク は17位にランクされていましたが、2023年には10位に上昇しました。

同社の価値は 8% 増加し、978 億米ドルから 1,061 億米ドルに増加したと推定されています。

コカ・コーラはプレミアムブランドだとカンター氏は言う

現在、コカ・コーラは強力な価格決定力を備えたプレミアムブランドとしての地位を築いています。 同社は、主力のソーダだけでなく、ゼロやダイエットなどのバリエーションのマーケティングに多額の投資を行ってきました。 ウェブサイトによると マーケティングウィーク、この作業は飲料価格の上昇を緩和するために行われました。

同社のジョン・マーフィー最高財務責任者（ＣＦＯ）は２０２２年末、コカ・コーラが消費者向けマーケティングに取り組んでいると述べた。 その考えは、会社が翌年、正しいスタートを切り、最初のギアを入れて、今後数か月間で加速する準備ができているということでした。

この出版物によれば、その戦略により、消費者はより高価な製品に支払うことに「慣れている」と感じるようになるという。 それは、同社が顧客との距離が近いように見えるためであり、これがブランドの成長にさえ役立っていると、同社の最高経営責任者（CEO）ジェームズ・クインシー氏は今年4月に報告した。

値上げは同社の戦略の一つであることに注意すべきである コークス インフレと戦うために。

結果？ 純収益は前年比 5% 増加しました。

彼女は標準です

Kantar の Insights チームの幹部、Adele Jolliffe 氏によると、コカ・コーラはコーラ飲料の「標準を設定し続けている」そうです。 結局のところ、市場にはいくつかのブランドがありますが、常に消費者に最も記憶され、最も求められているブランドです。

「（コカ・コーラは）その栄光に安住するだけではないブランドの良い例です」と、カンター社のブランドリーダー、エリー・ソープ氏は結論づけています。

ゴイアス連邦大学でソーシャルコミュニケーションを卒業。 デジタル メディア、ポップ カルチャー、テクノロジー、政治、精神分析に情熱を注いでいます。