広告テキスト の目的を持ったテキスト制作です 注意を引く 製品やサービスについての潜在的な消費者の、購入するように説得します。
広告テキストは、選択したコミュニケーション戦略によって異なる場合があります。 最終的な目標は、読者に何かを取得または実行するように説得することですが、この目標は、論争的、物語的、または説明的なテキストを通じて達成できます。 議論は、人が何かを買うべき理由を表現しています。 物語は物語を語る製品または会社を提示し、記述は製品または会社についての特定の特徴を示します。
広告テキストは2つの部分に分けることができます：a アポロン的、これは議論と合理的な物語に基づいており、 ディオニシアック、読者の感情を喚起することができます。
良い広告テキストを書くことは創造性を必要とします、なぜならそれは読者との共犯の絆を誘惑して作ることを意図していて、しばしば彼らの態度を変えるからです。 それにもかかわらず、良い広告コピーを書くことは必要な創造性であるだけでなく、製品や会社の文脈を知り、説得の最良の方法と技術を知る必要があります。
スコットランドの精神科医、ジェームズACブラウンによると、広告コピーの説得は、次の手法によって達成されます。
- ステレオタイプの使用;
- 名前または同型の置換;
- 製品と会社の助けを借りて戦う一般的な敵の特定。
- 繰り返しまたは肯定;
- 権限の呼び出し。
広告テキストの特徴
読者の注意を引くために、広告テキストには通常、比喩、換喩、反意語（アンチテーゼ）などの比喩が含まれています。
また、読者に感情を引き起こすために使用されるいくつかの効果があります。
- バナリティvsサプライズ効果 -明らかに正常な状況が進展し、予期しない結論に達したとき。
- サプライズ効果 ユーモアや皮肉と同盟。
- によってマークされたさまざまなフォニックフォーム 音楽性. 例：印象的なドレス
広告テキストの構造
広告テキストは、それらが作成された媒体に応じて変更されます。 テレビ、ラジオ、書面による報道、看板、インターネット、 郵送、カタログなど。
多くの広告テキストは次のもので構成されています。
- 見出しまたはタイトル：テキストの重要なアイデアまたは約束を示します。
- 本文のコピーまたは本文：短くて読みやすいテキスト、それが伝える主なアイデアの要約。
- スローガン：問題の会社または製品の哲学を表すフレーズを識別し、会社またはブランドの位置付けを示します。 例：ナイキ：Just Do It / MacDonald's-I'm Loving It / Redbull-Gives You Wings！