ממים הם תמונות, סרטונים ואפילו קטעי אודיו שהופכים לוויראליים באינטרנט. הם ידועים בעיקר בזכות השימוש שלהם כבדיחות, אבל הם יכולים לשמש גם בקמפיינים פרסומיים, בשפה ואפילו בחשיפה של מותגים ושירותים באינטרנט.
ממים הם חלק משפת האינטרנט והמדיה החברתית. נכון לעכשיו, זה כמעט בלתי אפשרי עבור משתמש אינטרנט עם חשבונות פעילים באינסטגרם, טוויטר ו-TikTok לא להיתקל במם ויראלי.
בקרב האוכלוסייה הצעירה, התופעה הוירטואלית הזו עזה עוד יותר. רבים מהממים נפוצים אפילו יותר בקרב בני נוער, במיוחד אלה ברשתות חברתיות שמתמקדות יותר בתמונות, כמו אינסטגרם וטיקטוק.
קראו גם: 7 השקרים הגדולים ביותר באינטרנט
מה זה ממים?
ממים הם תמונות סטילס, סרטונים וטקסטים לשתף רעיונות, ביקורת או סתם בדיחות. עם סרטונים ותמונות סטילס, אין בהכרח צורך בליווי טקסטואלי, או כלומר, לעתים קרובות רק ביטוי או תמונה הופכים למם ויראלי, ללא תמיכה טקסטואלית מַסבִּיר.
מצד שני, לעתים קרובות א טֶקסט כשלעצמו הוא יכול להפוך למם ללא בהכרח העזר החזותי, והוא יכול להיות רק נאום, כתיבה מודגשת בספר או הערה.
יתר על כן, אחד המאפיינים העיקריים של הממים הוא האפשרות שלהם לשינוי והתאמה.
לאותו מם יכול להיות מספר גרסאות., וחלקם הופכים ויראליים יותר מהגרסה המקורית. אפשרות זו מאפשרת לתופעה להישאר באור הזרקורים לאורך זמן.מאיפה מגיעים הממים?
הופעת הממים מגוונת. בתחילת העשור האחרון הופעת הממים בפייסבוק הייתה תכופה. רבים מהממים שהופכים לוויראליים בימינו מתחילים בטוויטר וב-TikTok.
הנושאים יכולים להיות גם מגוונים, מפוליטיקה ועד תוכנית טלוויזיה. למפורסמים ולאנונימיים יש את אותה יכולת "ליצור ממים". וגם המצבים מגוונים, ועשויים להיות עדכניים ואולי לא, כמו במקרה של התמונה למטה, מהטלנובלה גברת היעד, מ-2003, מתוך Rede Globo, שהפך למם עשור לאחר שידורו המקורי.
מקור המילה "מם"
למרות עלייתה בעשר השנים האחרונות, מקור המילה meme הוא בשנות ה-70. המונח נטבע על ידי הביולוג האבולוציוני ריצ'רד דוקינס ב-1976.. המילה צוטטה בספר "הגן האנוכי", שבו, לדברי המחבר, היא ייצגה צורה חדשה של גן מוח שיכול להתפשט על ידי העתקים כדי לשרוד.
הרעיון של המחבר היה קשור לתהליכי השכפול והאבולוציה התרבותית של רעיונות, והציע סוג של אבולוציוניזם תרבותי. בראיון ל-Wired אמר דוקינס:
"המשמעות (של המם) אינה רחוקה מהמקור. זה כל דבר שהופך ויראלי. בהקדמה המקורית למילה 'מם' בפרק האחרון של הגן האנוכי השתמשתי במטאפורה של וירוס. אז כשמישהו אומר שמשהו הפך ויראלי באינטרנט, זה בדיוק מה זה מם, ונראה כאילו המילה הפכה מתאימה לו".
קראו גם: מקור הביטוי "נקניק מילוי"
ממים ושיווק
מותגים גדולים, חברות טלוויזיה ואפילו אמנים זיהו את הכוח הויראלי של הממים וכבר משתמשים בטקטיקה הזו בקמפיינים הפרסומיים וקידום המוצרים שלהם.
אחד הממים הפופולריים ביותר באינטרנט הוא הסתר את הכאב הרולד או "צחוק עצבני". התמונה היא של ג'נטלמן, András Arató, מחזיק ספל תה.
המם שלו שימש כדרך לבטא זמנים רעים שבהם אנשים היו צריכים לכסות בחיוך. O meme גדל ושינה לחלוטין את חייו של אנדראש. כיום, בן ה-74 מסתובב בעולם עושה הופעות טלוויזיה ופרסומות.
ברזיל, מלך הממים
אם יש כאלה שאומרים שהברזילאים מצליחים להפוך כל מצב רע לבדיחה, באינטרנט ה"מיומנות" הזו גבוהה. O ברזיל ידועה ברחבי העולם בזכות הממים שנוצרו במדינה. בשנת 2017, הזמרת האמריקאית קייטי פרי זיהתה את "התואר" של ברזיל כאשר היא קראה לזמרת גרטשן, שיש לה עשרות ממים פופולריים ברחבי העולם, לככב בסרט קליפ עם מילים לשירים של המוזיקה שלך סוויש סוויש.
פעולתה של הזמרת הייתה חלק מקידום עבודתה, כשחיפשה אלמנטים מהאינטרנט שירכיבו את הפעולה השיווקית שלה. ראה את הסרטון הבא:
40 ממים מצחיקים לצחוק ולשלוח לחברים
מאת מיגל סוזה
עִתוֹנָאִי
