מה זה צרכנות?
הגדרות רשמיות משייכות את המילה צרכנות לפעולת הקנייה, ומדגישות את המומחיות של חוסר הצורך של הקונה ברוב המשא ומתן. זה בעצם אומר שהמילה צרכנות, בקיצור, פירושה פעולה של קניית דברים רבים שלרוב אינם נחוצים.
מה ההבדל בין צריכה לצרכנות?
בצריכה, פעולת הקניות קשורה ישירות לצורך או הישרדות. כשמדובר בצרכנות, הקשר הזה נשבר, כלומר האדם אינו זקוק למה שהוא מקבל. צרכנות קשורה להוצאות על מוצרים שאינם שימושיים מיידית, מיותרים. הרגל זה נדון על ידי מחברים רבים במקורותיו ובמידותיו. יש חוקרים המציינים את חשיבות הפרסום בבניית האובססיה למעשה הקניות. מחברים אחרים מדגישים את הקשר ההיסטורי בין אפשרות הרכישה לבין החיים הטובים, העושר והבריאות. המשמעות היא שלאורך השנים אנשים עם כוח קנייה גדול יותר נחשבו טובים יותר מאשר אנשים עם פחות כוח קנייה.
האם צרכנות היא מחלה?
כאשר פעולת הקניות קשורה ישירות לחרדה וסיפוק, אנו יכולים לומר שזה כפייה. במקרים מסוימים זה יכול לייצג הפסדים גדולים מבחינת היחסים הבין אישיים ואיכות החיים. על מנת להיחשב לא בריא, הצרכנות צריכה לייצג חלק משמעותי מהחיים ו מחשבות של האדם, כך שבריאותו הרגשית, הפסיכולוגית או אפילו החברתית והכלכלית תהיה מְזוּעזָע. במקרים אלה, הפיצול בין הצורך והמוטיבציה לרכישה הושלם, כלומר האדם בהחלט אינו זקוק לכך ולעיתים קרובות אינו מבין אפילו מה הוא קונה.
מה מקורות המגמה הצרכנית הזו?
מקור נטיית הכפייה לקנות מקורו בהיסטוריה האנושית. לאחר אירועי המהפכה התעשייתית התייעלו תהליכי הייצור והמחזור של הסחורות. עם התקדמות הייצור היה מרחק גדול בין אנשים לידע ביחס לאמצעי הייצור. כדי להבין איך זה קרה, פשוט חשוב כמה אתה יודע, למשל, על תהליכי הייצור של הדברים שאתה קונה. האם אתה יודע כיצד מייצרים מוצרי היגיינה, אוכל, פריטי קישוט ואחרים? האם אתה מכיר את דרכי ההפצה, הייבוא והייצוא? דווקא חוסר הידע הזה נקרא היסטורית ניכור. הניכור הוא הממד העיקרי של הצרכנות, הוא בבסיס הרכישות שאינן קשורות לצורך ולבורות ביחס לערך הקנייה והשימוש.
כאשר אנו דנים עדיין בהיסטוריה של הנטייה הצרכנית, אנו יכולים להדגיש את הקשר בין אפשרות לרכישה וכוח, שכן במשך שנים רבות הייתה הצריכה פריבילגיה של המעמדות העשירים יותר. עם ההתפתחות הכלכלית, הייצור והפרסום צומצמו מרחקים. מה שניתן לראות כיום הוא פילוס של רצונות: ילדים עניים ועשירים רוצים את אותם צעצועים, מבוגרים קלאסיים לקבוצות חברתיות שונות יש את אותם רצונות, המחוזקים על ידי המודלים והסטנדרטים של החיים המוצגים על ידי התקשורת, כגון הטעמים וההרגלים של ידוענים.
יצירה ושיפור חברתי של דפוסי התנהגות הם מימד חשוב נוסף של צרכנות. כדי להגיע לרמת ההצלחה והחיים הטובים, אין ספור אנשים משקיעים את מאמציהם לרכוש סחורה שאינם זקוקים להם.
איך לגלות עוד?
השאלות על צרכנות הן די רחבות ומגיעות לדיונים משמעותיים יותר. עם זאת, סרטים מסוימים יכולים להמחיש למדי כדי להבין את הממדים השונים של פרקטיקה מנוכרת זו. ביניהם, "אהבה לפי חוזה" (הג'ונס), מאת דריק בורט, המספר את סיפורה של משפחה שנוצרה כדי להרשים ולמכור אורח חיים. הסרט התיעודי "ילדים, נשמת העסק", בבימויה של אסטלה רנר, הוא דוגמה מעניינת לדון בנושא הצרכנות, תוך תשומת לב מיוחדת להשפעותיו על הילדות ועל גיל ההתבגרות.
ג'וליאנה ספינלי פרארי
משתף פעולה בבית הספר בברזיל
בוגר פסיכולוגיה ב- UNESP - אוניברסיטת אסטדוואל פאוליסטה
קורס פסיכותרפיה קצר על ידי FUNDEB - הקרן לפיתוח באורו
סטודנט לתואר שני בפסיכולוגיה בית ספרית והתפתחות אנושית באוניברסיטת USP - אוניברסיטת סאו פאולו
