בשנה שעברה, Mondelez, Mars Inc. ו-PepsiCo Inc. זכה לביצועים מרשימים בשוק הרוסי, שהדגיש את כוחו של הצרכן המקומי, גם לאחר הפלישה לאוקראינה, בהוראת נשיא המדינה, ולדימיר פוטין.
כפי שעולה ממסמך שהוגש לאחרונה לרשות המסים הרוסית, מכירות של "Mondelez Rus", הידוע בביסקוויטים שלו שוקולדים של Jubilee ו-Alpen Gold, רשמו עלייה משמעותית של 38%, והגיעו ל-1.1 מיליארד דולר בשנה האחרונה, בהתאם לסטנדרטים חשבונאיים מיקומים.
ראה עוד
החברה היפנית מטילה הגבלת זמן וקוצרת יתרונות
התראה: הצמח הרעיל הזה הנחית בחור צעיר בבית החולים
החברה צומחת בשוק הרוסי ורואה אפשרויות גדולות
יצרנית השוקולד Cadbury, שהיא חלק מקבוצת Mondelez, השיגה צמיחה אקספרסיבית עוד יותר ברווח הכולל שלה בהשוואה לשנת 2020, יותר מהכפילה את רווחיה.
לפי הדו"ח השנתי של מונדלז, רווחיות החברה עלתה ברוסיה בגלל כמה גורמים הכוללים מחירים גבוהים יותר, גידול בנפח המכירות והשעיית פִּרסוּם.
מרכיבים אלו תרמו לביצועים הפיננסיים החיוביים של מונדלז בשוק הרוסי. יתרה מכך, הדוח מזכיר שרוסיה היוותה כ-4% מההכנסות המאוחדות של מונדלז בשנה שעברה.
מאדים, שנכנס לשוק הרוסי בתחילת שנות ה-90, ראה גידול מדהים במכירות במהלך השנה האחרונה.
על פי מידע זמין, מכירות מאדים ברוסיה גדלו ב-14%, והסתכמו ב-177 מיליארד רובל.
החברה ראתה גידול משמעותי ברווחיה, עם צמיחה של 58%, והסתכם ב-27 מיליארד רובל.
נכון לומר שחברות כמו Mondelez, Mars Inc. ופפסיקו, ממוצא ארה"ב, המשיכה לפעול ברוסיה מכיוון שאינן כפופות לסנקציות סחר.
עם זאת, חברות אלו הודיעו כי יתמקדו בעיקר במכירת מוצרים הנחשבים "חיוניים" בתוך הזעם שנוצר מהתערבותו של פוטין באוקראינה.
זה נכון שכמה שחקנים מרכזיים בתעשיית המזון והמשקאות העולמית צמצמו את פעילותם בתחום רוסיה, אבל חשוב לציין שמעט מותגים גדולים נעלמו לחלוטין מהעולם זירת מסחר.
דוגמה לכך היא קוקה קולה, שסיימה את פעילותה הישירה ברוסיה, אך עדיין ניתן לייבא את מוצריה ממדינות אחרות כדי לענות על הביקוש של הצרכנים הרוסים.
ב-Trezeme Digital, אנו מבינים את החשיבות של תקשורת אפקטיבית. אנו יודעים שכל מילה חשובה, ולכן אנו שואפים לספק תוכן רלוונטי, מרתק ומותאם אישית לצרכים שלך.