למד כיצד רד בול התעלתה על קוקה קולה ופפסי הפכה להצלחה

אולי אתה אפילו לא אוהב לשתות רד בול, לא בגלל הטעמים ולא בגלל ההשפעות על הגוף, אבל אי אפשר להכחיש שהענק של מַשׁקָאוֹת הוא דוגמה להצלחה. מעטים יודעים, אבל הסיפור הזה התחיל עם מוכר קוסמטיקה לשעבר שראה הזדמנות בשוק משקאות האנרגיה. להבין את המסלול של רד בול.

קרא עוד: קפה משומר של קוקה קולה, כבר להיט ענק

הזדמנות להצלחה

עבור חלק מהאנליסטים, הדבר הראשון שמסביר את הצלחתה של רד בול הוא התפיסה, באותה תקופה, שהייתה הזדמנות פז בשוק המשקאות. דיטריך מטשיץ, מייסד החברה, היה איש מכירות קוסמטיקה לשעבר שהיה בעל חזון גדול של יזמות וגם זירת תעשייה מסוג זה.

הוא זיהה שהמהירות של העולם המערבי המודרני דורשת דרך להגביר את הביצועים ולהפחית את העייפות. מתוך כך השקיע מטשיץ בייצור ושיווק משקה בעל תכולת אנרגיה גבוהה כדי לספק את דרישת האוכלוסייה. לאורך זמן, איכות המוצר וזהות ויזואלית מאוד אופיינית גרמו לרד בול להגיע למספרים מרשימים. זה אפילו עלה על קוקה קולה ופפסי.

זה הקים את דיטריך, שמת בשבוע שעבר בגיל 78, כאחד מאנשי העסקים הגדולים בעולם.

שיווק הצלחה

נקודה נוספת שמבליטה את רד בול היא השיווק הייחודי שלה. הוא נוצר במשך שנים רבות באמצעות פרסומות טלוויזיה שהיו קומיות ובעלות זהות ויזואלית משלהן. בדרך זו, המותג הצליח להיות מוכר על ידי הצרכנים ובסופו של דבר היווה יעד להעדפה עבור רבים.

חלק מהניתוחים סבורים שהחברה נקטה בפעולות חסרות תקדים בעולם העסקים. לדוגמה: הקבוצה סירבה, בתקופות שונות, להעלות את מחיר המשקאות וגם ביצעה מעט שינויים בפורמולות לאורך כל השנים הללו. לא כמו ה קוֹקָה קוֹלָה ופפסי, רד בול לא עובדת עם מספר נוסחאות שונות עבור אותו מותג. לעומת זאת! משקה האנרגיה זהה ובעל אותו עיצוב כבר שנים.

כפי שאנו יכולים לראות, זה כבש וממשיך לרתק צרכנים רבים.