המסלול של פפסי: להבין איך סודה קלקלה הכל בשנות ה-90

פפסי הוא המשקה הקל השני הנצרך ביותר בעולם, שני רק לקוקה קולה.

המותג שיש לו כמה סוגים של טעמים, כמו קולה, לימון, דובדבן, וניל ואפס סוכר, זכה להעדפה של מספר אנשים בכל רחבי העולם, הפך נגיש יותר ויותר רצוי.

היום נספר לכם קצת יותר על היסטוריה של פפסי מה שמתברר כמסקרן למדי.

קרא עוד: הבינו כיצד החלה אחת היריבויות הגדולות ביותר על פני כדור הארץ: קולה x פפסי

הבן את ההיסטוריה של פפסי

בדקו עכשיו קצת על הדרכים שהמשקה הקל הזה עבר וגלו איך המותג הצליח להגיע למצב של נחשב למשקה הקל השני הנצרך בעולם:

1. היסטוריה קצרה של פפסי

נוצר בשנת 1898 על ידי בעל בית מרקחת בשם קיילב ברדהאם, פפסי נקראה בתחילה "המשקה של בראד".

כבר בשנת 1903 זכה המשקה לפטנט וידוע בשם פפסי קולה, בשל הרכבו, בו כלל פפסין (אנזים לעיכול) ואגוזי קולה כשני המרכיבים העיקריים.

בתחילה, עבור ברדהאם המשקה ישמש כסיוע בתהליך העיכול, כמעין סירופ ורק חמש שנים לאחר מכן הפך לסודה כפי שהיא מוכרת כיום.

1. פפסי ומלחמת העולם הראשונה

לפני מלחמת העולם הראשונה, העסקים זרמו כרגיל מבית המרקחת הקטן של ברדהאם במשך כעשר שנים.

אולם לאחר מלחמת העולם הראשונה החלה החברה להיתקל בבעיות מסוימות עקב הקושי ברכישת חומרי גלם לייצור המשקה הקל.

מול כל כך הרבה קשיים, יוצר המשקה הקל לא הצליח לשמור על העסק שלו ובסופו של דבר מכר את המותג וחזר לתפקידו הראשוני, של רוקח.

1. מתחילים את סיפור ההצלחה של פפסי

לאחר שנמכר פעמיים נוספות לאחר שברהם מכר אותו בפעם הראשונה, במהלך שנות ה-30, החלה פפסי להימכר בשוק הבינלאומי.

קנדה הייתה המדינה הראשונה שקיבלה פפסי, בעוד בברזיל, המוצר החל להימכר רק ב-1953.

1. יריבות בין קוקה קולה לפפסי

למרות שנוצרה בזמנים קרובים מאוד, היריבות בין פפסי לקוקה קולה החלה ב-1975, כמעט מאה שנה לאחר יצירת שני המותגים.

עם היתרון העצום של קוקה קולה בקמפיינים הפרסומיים שלה, המותג זכה להעדפה של העם האמריקאי באופן אקספוננציאלי.

בינתיים, פפסי עברה כמה תנודות במסלול שלה, ופשטה רגל בשנות ה-30.

1. פפסי בברזיל

הושק על ידי גבר פורטוגלי שכאשר תכנן אסטרטגיה שיווקית, יצר הרבה מחלוקת, והפך את פפסי ליותר ויותר מוכרת.

האסטרטגיה הפורטוגלית הייתה להונות את הברזילאים, ולגרום להם להאמין שהמותג היה במקור מריו גרנדה דו סול.

בשביל זה הוא צבע את כל הברים בפורטו אלגרה בצבעי פפסי כדי לשכנע את האוכלוסייה להאמין לשקר הזה.

יש דיווחים שרבים הופתעו אז שגילו שהמותג לא הופיע בריו גרנדה דו סול, מה שבסופו של דבר ביזה את תדמית המוצר.

1. מחלוקת ופגיעה אפשרית במותג הסודה

היה קמפיין שנקרא "דברי פפסי" מה שיצר הרבה מחלוקות בשנות ה-90 וכמעט הרס את מותג הסודה.

בקמפיין זה, פפסי החליפה נקודות פפסי, שהיו נקודות שנרכשו עם כל משקה תמורת כמה פרסים.

עם זאת, בפרסומת, פפסי פרסמה כפרס הארי ג'ט (מטוס סילון) ששווה 7 מיליון נקודות פפסי. בהתחלה, החברה האמינה שזו תהיה בדיחה כדי להפוך את הקמפיין למהנה יותר.

עם זאת, זה לא היה כך. בכך שלא שמה אותיות קטנות בדיווח המסחרי שמדובר בצחוק, החברה התמודדה עם בעיות גדולות עקב שגיאות כמו אלה ועוד שגיאות פרסום רבות אחרות.

ג'ון לאונרד, בן 21, ראה את הפרס בפרסומת של Pepsi Stuff ותכנן לרכוש אותו.

לאחר שאסף את כל הנקודות בקושי העצום, הגיע לקנות כמה, ג'ון מסר את פפסי בתמורה לפרס שלו. בתגובתה הראשונית, פפסי החזירה את הנקודות עם שני קופונים למארז חינם של פפסי, כולל הערה שזו הייתה אמורה להיות בדיחה, ושאין הארייר ג'ט זמין. לאונרד, זועם על חוסר הבהירות של הפרסומת, לקח את פפסי לבית המשפט.

בסופו של דבר, שופט פסק לטובת פפסי, אבל לאונרד הסתלק מגיבור ובסופו של דבר הכתים את המוניטין של פפסי.