נראה שהרשתות החברתיות יוצרות מעין "מתח צריכה" אצל אנשים מדור ה-Z והמילניאלס. כך לפחות הראה מחקרים עדכניים.
הסקר המדובר הוזמן על ידי חברת הביקורת והייעוץ Deloitte. רואיינו יותר מ-22,000 אנשים שנולדו בין 1980 ל-2010, בכ-44 מדינות.
ראה עוד
מחקר מגלה שמוחות של בני נוער 'מחוברים' ל...
4 הרגלי ניקיון שאתה צריך לשבור כדי להיות מאושר יותר
הנתונים המוזרים ביותר שנלכדו בסקר היו ש-43% מהנשאלים השיבו שהרשתות החברתיות דוחפות אותם לקנות יותר ממה שהם צריכים.
רבים מהאנשים האלה אפילו הצהירו שהם נכנסים לחובות בגלל הכפייה המגורה הזו.
מישל פרמלי, מנהלת כוח אדם ויחסים בדלויט, אומרת שהתנהגות זו היא מונע על ידי פרסום של בגדים, אביזרים ודברים אחרים המשמשים משפיענים, כמו גם על ידי תעבורה בתשלום.
"זו יכולה להיות תוצאה של פוסטים קבועים של חברים או משפיענים המציגים בגדים וחופשות יוקרתיות, כמו גם מודעות ממוקדות", אומר מישל.
"בדרכים אלו, המדיה החברתית יכולה ליצור את הרצון לקבל יותר דברים ולהוציא יותר כסף", מוסיף המנהל.
לצעירים אין יותר ויותר כסף עבור "מותרות"
בניגוד לנתונים שנאספו במחקר זה, סקרים אחרים שבוצעו לאחרונה הוכחה שלצעירים מדור ה-Z והמילניאלס אין כסף להוציא על "פינוקים לעצמם עצמם".
מסתבר שבגלל האינפלציה והמשבר הכלכלי שהופעל על ידי מגיפת קוביד-19, יותר ויותר צעירים מבקשים לקחת עבודה שנייה לשלם חשבונות ומתכננים לקצץ בהוצאות מיותרות כדי לשלוט טוב יותר על לְמַמֵן.
במובן זה, מבול הפרסומות והפרסום הכפוי ברשתות החברתיות יכולים לשמש כווקטור של בעיות עבור אותם אנשים שכבר זקוקים לעזרה כלכלית.
הסיבה לכך היא שצרכנות יכולה לשמש מוצא למתח מכיוון שהיא מחמירה עוד יותר את הנזק הכספי שעמם כבר מתמודדים צעירים.
רכישות הדחף המפורסמות נוטות גם לעורר חרטה אצל קונים, שאף עלולים לפתח איזושהי בעיה פסיכולוגית בטווח הבינוני או הארוך.
שרה פוסטר, שהיא מנתחת נתונים ב-Bankrate.com, דיברה על כמה פרסום במדיה חברתית יכול להיות מזיק. "הן [מודעות במדיה החברתית] יכולות להזיק לכספים שלנו יותר משהן יכולות להועיל לחיינו", אמר.
הדרך הכי כדאית לצאת היא להתנתק
המחקר של Deloitte גם מראה שלפחות אחד מכל חמישה אנשים מדור ה-Z ומילניאלס מבלים יותר מארבע שעות ביום ברשתות חברתיות ובשירותי סטרימינג.
זה הופך את האנשים האלה לחשופים יותר לפרסומות, ובנוסף, הם מתחילים להשוות בין חייהם לבין עצמם המצב הכלכלי הנוכחי עם אלה של משפיענים וגדולי רשתות אחרים, מה שמזיק גם לבריאות הנפשית.
לדברי בריטני הארקר מרטין, שהיא פרופסור חבר למנהיגות, מדיניות וממשל באוניברסיטה מקלגרי, קנדה, לחשיפה לתכנים אלו במשך זמן רב יש השפעה שלילית על המוח.
"פגישות ארוכות של גלילה ברשתות חברתיות גורמות למוח שלנו לבדוק ולשלוח אותות נוירוכימיים של ירידה במוטיבציה וכישלון", אמר המלומד.
ההשפעות שעליהן ציינה בריטני יכולות אפילו לגרום לבעיות פסיכולוגיות, כמו חרדה ודיכאון, למשל.
לכן, התרחקות מרשתות חברתיות לאורך זמן, תשומת לב רבה יותר לחיים האמיתיים, יכולה להיות הפתרון לבעיות רבות.
בוגר לימודי היסטוריה וטכנולוגיית משאבי אנוש. מתלהב מכתיבה, כיום הוא חי את החלום לפעול באופן מקצועי ככותב תוכן לאינטרנט, לכתוב מאמרים בנישות שונות ובפורמטים שונים.