האם אתה מאמין שאפשר לכתוב טקסט מבלי להגדיר את כוונותינו במפורש - או אפילו מרומז? זה אפילו יכול להיות אפשרי, אך כתיבה מבלי להשאיר את סימנינו או שהסובייקטיביות שלנו עולה על הפרק היא תהליך קשה מאוד!
מדי יום אנו נחשפים לסוגים שונים של דיבור. כשאנחנו יושבים לראות טלוויזיה, מפציצים אותנו פרסומות המשתמשות בטריקים שונים כדי לשכנע את הצרכנים לקנות מוצר מסוים. בטלנובלות, הרבה יותר מעלילות ודמויות, מוצג יחד עם הנרטיב שיח משכנע שמנסה למכור לנו אידיאל חיים על פי אידיאולוגיה מסוימת. אל תטעו, אנחנו כל הזמן יעדים של חיקויים טכניקות שכנוע. אבל אתה יודע מה זה שכנוע?
שפה ושכנוע הולכים יד ביד. לרוב אנו מקשרים בין רעיון השכנוע לרעיון השכנוע. כשמישהו מנסה לשכנע אותנו, מתקבל הרושם שכוונת האדם היא לשכנע אותנו במשהו. עם זאת, שכנוע חורג מפעולת השכנוע הפשוטה: פעולת השכנוע קשורה קשר הדוק לשיח אידיאולוגי, סובייקטיבי וזמני, שנמצא. בנאומים פוליטיים ודתיים, בתעמולה ובסוגים אחרים של טקסטים המפריעים ישירות לרצוננו, אם כי באופן דיסקרטי והדרגתי.
פעולת השכנוע היא אידיאולוגית, זמנית, סובייקטיבית ופרטית, ויכולה להשפיע עמוקות על בן השיח *
בניית השפה המשכנעת מתרחשת על פי כמה משאבים שנמצאים בשימוש נרחב, במיוחד בפרסומות:
שימוש בנתוני דיבור כהשוואות, אנלוגיות, היפרבוליות ואופיות;
שימוש במצב ציווי בפעלים;
רמיזה לעולמו הידוע של קהל היעד בניסיון לקרב את השפה למקבל ההודעה;
שימוש במשחקי מילים ומשחקי מילים.
ראוי לציין ששכנוע אינו תמיד שם נרדף לשכנוע באמצעות טיעון כוח - כזה שמטיל רעיון, ומונע יחסים דיאלוגיים עם בן השיח. שכנוע יכול גם להשתמש בטיעונים שמכוונים למטרות טובות, כמו פרסומות מוסדיות, כמו מסעות חיסון או אחרים שמטרתם ליצור גישה משקפת יותר בקרב האוכלוסייה אחראי.
*רצועה קומית קלווין והרולדמאת ביל ווטסון.
מאת לואנה קסטרו
בוגר אותיות
מָקוֹר: בית ספר ברזיל - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/linguagem-persuasao.htm