טקסט פרסום היא הפקה טקסטואלית במטרה למשוך תשומת לב של צרכנים פוטנציאליים לגבי מוצר או שירות, ומשכנעים אותם לקנות.
טקסט הפרסום עשוי להשתנות בהתאם לאסטרטגיית התקשורת שנבחרה. למרות שהמטרה הסופית היא לשכנע את הקורא לרכוש או לעשות משהו, ניתן להשיג מטרה זו באמצעות טקסטים טיעוניים, סיפוריים או תיאוריים. ארגומנטים מבטאים את הסיבות לכך שאדם צריך לקנות משהו; נרטיבים מציגים את המוצר או החברה המספרים סיפור ותיאורים מציינים מאפיינים ספציפיים לגבי המוצר או החברה.
ניתן לחלק טקסט פרסומי לשני חלקים: א אפולוני, שמבוסס על טיעונים ונרטיב רציונלי וה- דיוניסיאק, מסוגל לעורר רגשות אצל הקורא.
כתיבת טקסט פרסומי טוב דורשת יצירתיות מכיוון שהיא נועדה לפתות וליצור קשר של שותפות לקורא, ולעתים קרובות משנה את הגישה שלהם. אף על פי כן, לכתוב עותק פרסומי טוב אינו רק יצירתיות הכרחית, אלא הכרת ההקשר של המוצר או החברה, ולדעת את הדרכים הטובות ביותר וטכניקות השכנוע.
על פי הפסיכיאטר הסקוטי ג'יימס א.ק. בראון, בפרסום שכנוע העתק מושגת באמצעות הטכניקות הבאות:
- שימוש בסטריאוטיפים;
- החלפת שמות או איזומורפי;
- זיהוי אויבים משותפים, שנלחמים בעזרת המוצר והחברה;
- חזרה או אישור;
- קריאת רשות.
מאפייני טקסט פרסומי
כדי למשוך את תשומת ליבו של הקורא, הטקסט הפרסומי מכיל בדרך כלל דמויות דיבור כגון מטפורות, מטונימים, אנטונימים (אנטיתזה) וכו '.
כמו כן, ישנם כמה השפעות המשמשות לגרום לרגשות אצל הקוראים.
- בנאליות לעומת אפקט הפתעה - כשמצב רגיל לכאורה מתפתח ומגיע למסקנה לא צפויה.
- אפקט הפתעה בעלות ברית הומור או אירוניה.
- צורות צליליות שונות, המסומנות על ידי מוזיקליות. אקס: להתלבש כדי להרשים
מבנה טקסט פרסום
טקסטים פרסומיים משתנים לפי המדיום שלשמו הם נוצרים. ישנם טקסטים לטלוויזיה, רדיו, עיתונות כתובה, שלטי חוצות, אינטרנט, דיוור, קטלוגים וכו '.
טקסטים פרסומיים רבים מורכבים מ:
- כותרת או כותרת: המציינים את רעיון המפתח או הבטחת הטקסט;
- העתק גוף או טקסט גוף: טקסט קצר וקל לקריאה, סיכום הרעיונות העיקריים שהוא מודיע;
- סיסמא: זיהוי ביטוי המבטא פילוסופיה של החברה או המוצר המדובר, המציין את המיקום של החברה או המותג. אקס: נייקי: פשוט תעשי את זה / מקדונלד'ס - אני אוהב את זה / רדבול - נותן לך כנפיים!
