WWF מייצג את הקרן העולמית לטבע, שפירושה הקרן העולמית לחיות בר וטבע, היא ארגון לא-ממשלתי בינלאומי (NGO) במטרה לשמור, לחקור ולהחזיר את הסביבה סביבה. בארצות הברית ובקנדה היא עדיין נקראת בשמה הישן קרן הטבע העולמית.
WWF הוקמה בשנת 1961 בשווייץ על ידי קבוצת מדענים שדואגת להרס הטבע. השם שונה בשנת 1986, כאשר הארגונים הלא ממשלתיים התרחבו והגדילו את שטח פעולתם, שכן הם דואגים לשמירה על הסביבה כולה, ולא רק לבעלי החיים, אלא ראשי התיבות נשמרו זהים.
מטה המטה בשוויץ, WWF הפך לאזכור עולמי בשימור והגנה על הסביבה, אך יש לו נציגות במדינות העיקריות בעולם. העמותה נתמכת על ידי אנשים מרקעים שונים, והיא הארגון העצמאי הגדול ביותר במגדרו בעולם, עם יותר מחמישה מיליון חברים העובדים ביותר מ 90 מדינות עם יותר מ 1300 פרויקטים לשימור סְבִיבָתִי.
ה- WWF עצמו עורך ומפרסם ספרים, כתבי עת וחוברות המלמדים על שמירה על הסביבה, בנוסף ל להילחם בהשמדת יערות, ציד של בעלי חיים בסכנת הכחדה, זיהום ובזבוז משאבים טִבעִי.