אֶתוֹס היא מילה ממוצא יווני, שפירושה "אופי מוסרי". הוא משמש לתיאור מערך הרגלים או אמונות המגדירים קהילה או אומה.
בְּגֶדֶר סוֹצִיוֹלוֹגִיָה ו אַנתרוֹפּוֹלוֹגִיָה, O אֶתוֹס הם ה מִנְהָגִים והתכונות ההתנהגותיות המבדילות בין עם. לדוגמה, אֶתוֹס של האינדיאנים.
ניתן להשתמש בה גם להתייחסות להשפעת המוסיקה על רגשות המאזינים, התנהגותם ואפילו התנהלותם. או אֶתוֹס הוא מבטא גם את מערך הערכים האופייני לתנועה תרבותית או ליצירת אמנות.
אֶתוֹס זה יכול גם לייעד את המאפיינים המוסריים, החברתיים והרגשיים המגדירים את התנהגותו של אדם מסוים או תרבות מסוימת. או אֶתוֹס זה מתייחס לרוח המניעה של רעיונות ומנהגים.
ברטוריקה, ה אֶתוֹס זהו אחד מאופני השכנוע או מרכיבי הוויכוח, המאופיין באריסטו. או אֶתוֹס זה המרכיב המוסרי, האופי או הסמכות של הדובר להשפיע על הקהל. המרכיבים האחרים הם סמלי לוגו (שימוש בנימוק, סיבה) ו פָּתוֹס (שימוש ברגש).