פרסום הוא מכלול פעולות ספציפיות ושיטתיות המתבצעות בכדי לתת ידע למשהו או למישהו.
המונח נובע מלטינית לְהָפִיץ, שפירושו "להתרבות בצלילה".
זהו אחד האמצעים להכריז על נושא מסוים, במטרה לשכנע או להשפיע על דעתו של כונס הנכסים שלה, אם כי ניתן לקשר אותה גם לאיסוף אנשים לטובת מטרה או קמפיין.
פרסום משתמש במערך פעולות ואסטרטגיות בשילוב מטרות אידאולוגיות, פוליטיות, רגשיות ואינסטינקטואליות כדי להשפיע על מקבלו.
האמצעים שבהם ניתן להשתמש בערכה זו הם פרסומות, כתבי עת, עיתונים, פוסטרים, בין היתר.
יש גם סוג של פרסום שבו המפרסם יכול להציע מושג שגוי חלקית או לגמרי לגבי מציאות המוצר או השירות. זה פרסום שקרי, מכיוון שהוא מעביר את הרעיון ההזוי של המאפיינים של מה שמפורסם, רק לצורך מכירתו.
פרסום ופרסום
למרות שהם מוזכרים תמיד יחד ועם פונקציות דומות, בתיאוריה, למילים פרסום ופרסום יש משמעויות שונות.
בעוד שפרסום, בגלל האטימולוגיה שלו, פירושו מתן ידע למשהו באמצעות מערכת פעולות, המילה פרסום נובעת מהלטינית פומביוס ומשמעותו פעולת פרסום עובדה, רעיון.
בפועל, גם פרסום וגם פרסום מקבלים את אותה משמעות. על פי המועצה המבצעת לנורמות תקניות (CENP, אחד מגופי התקשורת הרגולטוריים של אורגנים), שתי המילים הן שם נרדף ובעלות אותה הבנה.
תקשורת לא אישית של מסר המכוון לקהל היעד של המוצר משלמת עבור נותן חסות מזוהה, המועבר בתקשורת של תקשורת המונים או של כיוונים, כגון טלוויזיה ואינטרנט, שמטרתם ליצור תמונה ולעורר את הרכישה של מוצר.
ההגדרה זמינה בספר "ניהול שיווק", שהוכן על ידי פרופסורים של מחלקת השיווק ב- FGV-EAESP da Editora Saraiva.
סוגי פרסום
הצורות השונות של הפרסום המודרני קיימות מדי יום בחיי היומיום של האנשים. באופן זה יש בו רשימת סיווגים המשתנים בהתאם להקשר של מגזרי החיים.
פרסום אידאולוגי
זוהי טכניקת שכנוע המתבצעת במטרה לשכנע או ליצור את הרעיונות והשכנוע של אנשים. הוא פותח בצורה רחבה יותר מסוגי פרסום אחרים.
פרסום פוליטי
זהו סוג התעמולה שמטרתה להפיץ אידיאולוגיות פוליטיות, תוכניות מפלגות ופילוסופיות, ופעולות ממשלתיות. יש לו אופי קבוע והוא נחשב למכשיר חשוב בהפצת מערכות פוליטיות.
פרסום בחירות
יש לו שימוש ספורדי במטרה לזכות בקולות לקביעת מועמד לכהונה נבחרת. המכשירים העיקריים שלה לקמפיין הבחירות הם מדבקות, כרזות, חולצות, כיפות, בנוסף לתוכנית בחירות לכאורה שתופץ באמצעי תקשורת שונים.
פרסום ממשלתי
פרסום ממשלתי מתבצע במטרה ליצור, לחזק או לשנות את הדימוי של א הממשלה ברמה הפדרלית, המדינתית והמוניציפלית, בתחומי הגיאוגרפיה ומחוצה לה. כיום הוא מייצג את המספר הגדול ביותר של פרסומות בברזיל.
פרסום מוסדי
נקרא גם תעמולת יחסי ציבור על ידי כמה מחברים אמריקאים (פרסום ביחסי ציבור), הוא סוג הפרסום שבו יחסי ציבור ופעילויות פרסום מתקשרים כדי למלא את צרכי גילוי המידע הלגיטימיים של החברה.
פרסום חברתי
זה סוג הפרסום המוקדש למטרות חברתיות. כאן הפעולה פונה להפגיש אנשים לתמיכה במטרה או מטרה, כגון קמפיינים לאיסוף בגדים, אוכל ופריטים אחרים עבור מוסדות מסוימים.
פרסום מוצרים
מטרת פרסומת זו היא לקדם מוצר ולהשפיע על הצרכן לקנות אותו. זה המקום שבו כל מערך הפעולות האידיאולוגיות והיצריות משמש כדי להשפיע על כוח הקנייה של הצרכן. הסוג הנפוץ ביותר של פרסומת זו הם אוכלים ומשקאות.
פרסום שירותים
פרסום מסוג זה מוקדש להשפעה על כוחו של הצרכן לשירות מסוים. הזיהוי שלו דומה במקצת לפרסום מוסדי, אך תפקידו הוא רק לפרסם את השירות.
פרסום השוואתי
פרסום מסוג זה נעשה על סמך השוואת מוצרים שהם מתחרים. המפרסם משווה את הצעתו שלו להצעת התחרות.
