סִיסמָה הוא מילה או ביטוי קצרים וקלים לזכירה, משמש לעתים קרובות ב פרסום מסחרי, פוליטי, דתי וכו '.
זהו מונח מאנגלית, שמקורו האטימולוגי הוא מהגאלית "sluagh-ghairm”(מבוטא סלו-גורם) על מה סלואג פירושו "צבא" ו ערוץ מתאים לבכי או לצרחות. “סלוגה-גאירם"יהיה אז" זעקת המלחמה "שזיהתה קבוצה מסוימת. זה היה לעתים קרובות קריאה שקיבלה הסקוטים, ששימשה להתגייס לוחמים.
במובן הפיגורטיבי, השימוש ב סִיסמָה לצורכי פרסום זה גם תואם מלחמה בין חברות כאשר הן חולקות על העדפת הצרכן למוצריהם או שירותיהם.
או סִיסמָה הוא נמצא בשימוש נרחב בפרסומות בטלוויזיה ובמדיה אחרת. ליצור סִיסמָה, קריאייטיבים בדרך כלל פונים למשפטים קצרים ופשוטים, שבהם המאפיינים המהותיים של החברה או המוצר קיימים, על מנת להישאר בזיכרון הצרכן. יצירתיות חיונית ביצירה סיסמאות. או סִיסמָה הוא ביטוי מפתח או ביטוי שמסנתז את המיקום של המותג או החברה. זהו הלוגו המילולי, אשר חייב להיכלל בכל פעולות התקשורת, והוא מוצג לעיתים קרובות יחד עם הלוגו, שהוא הזהות הוויזואלית של החברה או הארגון.
עם זאת, א סִיסמָה הוא אינו משמש אך ורק לקידום שירות או מוצר. לעתים קרובות את סיסמאות הם משמשים גם בקמפיינים פוליטיים, מהווים דרך להכריז על מוטו או עקרונות פוליטיים.
סיסמאות מפורסמות
כמה סיסמאות שהתפרסמו בברזיל הם:
"1001 כלי עזר" - מותג Bombril
"הבירה שיורדת עגולה" - בירת סקול
"חיוך בריא. חיוך קולגייט "- משחת שיניים של קולגייט
"לקח את דוריל, הכאב נעלם" - דוריל רפואה
"אין שום השוואה" - Brastemp Brand
קוקה קולה, אחד המותגים החזקים והרווחיים בעולם, כבר הציג עשרות סיסמאות לאורך הדורות. כמה מהמפורסמים ביותר היו "קוקה קולה זה", "זה אמיתי" ו"הצד של קוקה קולה של החיים ".