התיישנות מתוזמנת, המכונה גם התיישנות מתוכננת, הוא כאשר מוצר שהושק לשוק הופך להיות בלתי שמיש או מיושן בפרק זמן קצר יחסית. תכליתי, כלומר, כאשר חברות משיקות מוצרים שיש להשליך במהירות ולעודד את הצרכנים לקנות שוב.
תופעה זו קשורה בדרך כלל לתהליך הגלובליזציה, אולם ראשיתה עשויה להיות קשורה לשפל הגדול בשנת 1929. במהלך המשבר הכלכלי העמוק שסימן תקופה זו, מול שוק צרכנים חסר יכולת, נצפה כי ישנם מוצרים מתועשים רבים במלאי ולא נסחרו, מה שהפחית את רווחי התאגיד, הגדיל את האבטלה וכתוצאה מכך, צמצם את הצריכה והגדיל מַשׁבֵּר.
לכן נצפה כי מוצרים עמידים מקפחים את המשק מכיוון שהפחיתו את הצריכה. בקרב כלכלנים אמריקאים ז'רגון "מוצר שלא נשחק הוא טרגדיה לעסקים" הפך פופולרי.
הדוגמה שהובאה בעיקר על ידי חוקרים, מבקרים ומומחים בנושא הייתה קרטל שארגנו חברות גדולות שייצרו נורות. הם התארגנו לצמצום חיי המנורה במטרה להגדיל את מכירות המוצרים. ידוע כי המנורה הראשונה שהומצאה ארכה כ -1,500 שעות; בתחילת המאה ה -20, למנורות היה אורך חיים ממוצע של 2,500. עם זאת, לאחר השפל הגדול והיווצרות הקרטל, חיי השירות הצטמצמו בפתאומיות ל -1,000 שעות.
דוגמה זו מתוארת בסרט התיעודי לקנות, לקחת, לקנות, הופק בשנת 2011, בספרד, וביים: קוסימה דנוריצר. מקרה זה מייצג התיישנות טכנית, כאשר תנאי השימוש במוצר דורשים רכישה חדשה. בנוסף לסוג זה, יש גם את התיישנות פסיכולוגית, כאשר הצרכן, למרות שיש לו מוצר במצב טוב, מחליט לקנות חדש ולהשליך את הישן.
אל תפסיק עכשיו... יש עוד אחרי הפרסום;)
דוגמה נוספת למצב זה הייתה מקרה ההשקה של אייפד 4, מחברת אפל, שתבעה המכון הברזילאי לחוק ומדיניות מידע על שחרור הגרסה חודשים ספורים לאחר שהציבה את אייפד 3. המשתמשים במוצר זה, שהתמודדו עם השקת גרסה חדשה שלמעשה ללא הבדלים טכניים, ראו במוצרם מיושן וביקשו לקנות את הגרסה החדשה. כדאי לזכור כי לא מדובר בפעולה של חברה אחת, אלא במגמת שוק קולקטיבית.
הסכמה בקרב מומחים בתחום הטכנולוגיה ושוק הצרכנים היא להקים קמפיינים להכיל את צריכה משתוללת, כמו גם אימוץ צעדים שמטרתם להילחם בהתיישנות מתוכנתת על ידי יצרנים. הסיבה לכך היא שתהליך זה עלול לגרום נזק חמור לסביבה, מכיוון שיותר צריכה מייצרת יותר פסולת, שיש להשליך אותה, ובכך לפגוע בסביבה הטבעית.
ייצור האשפה הנוצר מהתיישנות מתוכננת גדל
מאת רודולפו אלבס פנה
בוגר גיאוגרפיה
האם תרצה להתייחס לטקסט זה בבית ספר או בעבודה אקדמית? תראה:
פנה, רודולפו פ. אלבס. "התיישנות מתוזמנת"; בית ספר ברזיל. אפשר להשיג ב: https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm. גישה אליו ב -28 ביוני 2021.
מסחר, מה זה מסחר, איך היה מסחר בימי קדם, איך ניתן לקשור בין מסחר, הגדרת שוק, שוק זר, שוק סיטונאי, מסחר קמעונאי.
