פסיכולוגיית צבעים מורכבת ממחקר מעמיק כיצד המוח האנושי מזהה צבעים קיימים ו הופך לתחושות או רגשות.
זהו מחקר פסיכולוגי שיחד עם הידע של תורת הצבעים, עוזר להבין את השפעת הצבעים על הרגשות והחושים של מי שתופס אותם.
ניתן לראות השפעה זו בעיקר בתחום השיווק והפרסום, בו נמצא כל פרט ופרט נועד להשפיע על הצרכן באופן מסוים המעודד אותו לרכוש את המוצר או שֵׁרוּת.
מבחינה מעשית, הסימבולוגיה של הצבעים היא בסיסית להרכב פריסת המוצר. כאשר הם מיושמים היטב, זה הופך למוקד משיכה ביחס לרכישת החומר ויעילותו.
פסיכולוגיית צבעים: מהם המאפיינים?
כל צבע מייצר אצל אנשים תחושה אחרת ולכן חיוני לדעת כיצד להשתמש בהם. לשם כך, ישנם כמה תכונות חשובות בעת שימוש בצבעים, שהם:
- מֵמַד: הצבע יכול להשפיע על תפיסת מימד הסביבה. כלומר, תלוי בצבע, האדם עשוי להתרשם שהוא נמצא במרחב גדול יותר או קטן יותר, שניהם למעשה באותו הגודל.
- מִשׁקָל: צבעים יכולים להשפיע על תחושת המשקל שיש לאובייקט נתון. תלוי בצבע המשמש, כדור יכול להיראות קל יותר או כבד יותר.
- תְאוּרָה: קיימות שינויים שונים בספיגת האור, בהתאם לצבע. זה גורם לחדר או לחפץ להיראות כהים או בהירים יותר.
- טֶמפֶּרָטוּרָה: צבעים יכולים גם להרגיש חמים או קרירים יותר. מה שמכונה "הצבעים החמים", למשל, לוקחים שם זה מכיוון שהם מעבירים סוג זה של "חום".
- סִמלִיוּת: העברת הרעיון והמשמעות שכל צבע מעביר יכולה להשתנות מאדם לאדם, בהתאם לחוויות החיים של כל אדם. יתכן וצבע יעורר רגשות ורגשות רבים ושונים אצל אותו אדם בתקופות שונות בחייו.
- רֶגֶשׁ: עבור פסיכולוגיה, צבעים משפיעים ישירות על התעוררות הרגשות אצל אנשים. הם יכולים להשפיע על מצב הרוח, מצב הרוח, המוטיבציה ומאפיינים פסיכולוגיים אחרים של אנשים.
- תִזכּוֹרֶת: כמו ריחות, גם הדמיה של צבעים יכולה להיות קשורה לרגעים ספציפיים בחייו של מישהו. כך, צבע מסוים יכול לגרום לאדם לזכור סיטואציה מעברו, למשל.
לצבעים באינדיבידואליות שלהם עדיין משמעות ספציפית, אשר חשובה גם בעת הרכבת הפריסה של המוצר או השירות.
ראה עוד על המשמעות של תורת הצבעים.
משמעויות של צבעים בפסיכולוגיה
פסיכולוגיית צבעים מכירה בשמונה רגשות ראשוניים בבני אדם: כעס, פחד, עצב, גועל, הפתעה, סקרנות, קבלה ושמחה.
כל אחד מהתחושות הללו מיוצג על ידי צבע, ואלה ממלאים תפקיד משפיע בהתנהגות האנשים, על פי מחקרים פסיכולוגיים.
לפיכך, על פי הפרשנות שמעניקה הפסיכולוגיה, צבעים חמים נוטים להעביר תחושה של אנרגיה, פעילות והתלהבות. מצד שני, צבעים מגניבים קשורים לרציונליות, רוגע ומקצועיות.
למידע נוסף על צבעים חמים וקרים.
אָדוֹם
צבע ראשוני זה מקושר לדינמיות, כלומר לרצון לנוע ולפעול. ניסויים מראים כי לאדום יש את יכולת לעורר את גוף האדם, מה שגורם לעלייה בלחץ הדם ולמספר פעימות הלב, למשל.
זהו צבע המשמש להעברת תחושת העוצמה והביטחון הגבוהים. בין הרגשות הקשורים לצבע זה, הדגיש:
- כַּעַס;
- תשוקה;
- רָצוֹן;
- חוֹם;
- סַכָּנָה;
- אַלִימוּת;
- זעם;
- התרגשות.
צהוב
כצבע חם, הצהוב משדר גם תחושה של דינמיות וגירוי. זה נחשב ל צבע של אופטימיות ואנרגיה, על פי פסיכולוגיית הצבעים. יש לו גם יכולת לעורר ריכוז ואינטלקט של אנשים.
תחושה נוספת הקשורה לצבע זה היא של נוחות ואושר. בין כמה מהרגשות שצהוב קשור אליהם בולטים הדברים הבאים:
- חוכמה;
- אושר;
- אוֹפּטִימִיוּת;
- קִנְאָה;
- מַחֲלָה;
- אידיאליזם;
- פַּחדָנוּת.
תפוז
כתום הוא צבע משני שכמו אדום גם מעביר את רעיון התנועה, ההתרגשות והרצון לפעולה. אבל, בניגוד לראשון, כתום אינו מרשים כל כך.
פסיכולוגיה צבעונית מייחסת את התחושה של שמחה, חברותיות ואנימציה לתפוז. בין תחושות אחרות הקשורות לצבע זה, דגש על:
- הוּמוֹר;
- אֵנֶרְגִיָה;
- חוֹם;
- פַּזְרָנוּת;
- הִתלַהֲבוּת;
- יְדִידוּת.
סָגוֹל
צבע זה פועל ישירות על אזור המוח המיועד ליצירתיות, כלומר הוא מקדם גירוי לפיתרון של "בלוקים יצירתיים".
יתר על כן, תחושת הרוגע והשקט קשורה גם לסגול. מסיבה זו, צבעים שונים מיוצגים על פי נושאים רוחניים ואמוניים שונים.
סגול עדיין מייצג את הדימוי של הצלחה, אצילות ועושר. בין שאר מערכות היחסים, הדגש על:
- אֵרוֹטִיוּת;
- מִסתוֹרִין;
- חוכמה;
- יְהִירוּת;
- רְגִישׁוּת;
- אִינטִימִיוּת.
כָּחוֹל
הכחול מעביר את הרעיון של רוגע, שלווה ושלווה. מסיבה זו, הוא משמש לעתים קרובות לייצוג מקצועיות, יציבות וביטחון.
חלק מהתחושות שקשורות לצבע כחול, על פי פסיכולוגיית הצבעים, הן:
- נֶאֱמָנוּת;
- רוֹגַע;
- הַרמוֹנִיָה;
- אֵמוּן;
- ניקיון;
- קַר;
- דִכָּאוֹן.
ירוק
עבור פסיכולוגיית צבעים, ירוק קשור לבריאות, חיוניות, טבע ופוריות. עבור פסיכולוגים, לצבע זה יש את היכולת להרגיע אנשים ולהקל על המתח.
בין יתר התחושות שצבע זה מעורר, אנו מדגישים:
- הַתמָדָה;
- גאווה;
- בהצלחה;
- נוֹעַר;
- נדיבות;
- חוֹסֶר בַּגרוּת;
- קנאה;
- סביבה.
למידע נוסף על המשמעות של צבעים ושל ה פְּסִיכוֹלוֹגִיָה.
