marchio consiste di insieme di attività destinate esclusivamente alla gestione di un marchio, agendo sin dalla sua concezione e continuamente durante tutto il suo sviluppo.
La costruzione del marchio (derivato da marca, che in inglese significa "brand") è essenziale per il successo di un'impresa, in quanto consente al marchio del prodotto o del servizio offerto da una determinata azienda di farsi conoscere nel mercato.
Il lavoro per ottenere il riconoscimento del marchio è molto importante, soprattutto considerando l'intensa concorrenza che i prodotti affrontano in quasi tutti i settori di mercato.
oh marchio coinvolge funzioni investigative, strategie, creazioni, design e, infine, la gestione costante del marchio, al fine di monitorarne le "espressioni" e ottimizzarlo rapporti con i rispettivi target di riferimento, cercando di accrescere non solo il valore economico, ma soprattutto oh valore simbolico del marchio.
Di norma, il marchio è intrinsecamente legato alle strategie di marketing, che rappresentano tecniche e metodi volti a incrementare le vendite, principalmente attraverso l'utilizzo della comunicazione (azienda - pubblico).
Il marchio di un'azienda è costituito da tutto ciò che ad essa fa riferimento, dal nome dell'azienda, al suo logo, ai suoi colori, alla sua filosofia e missione lavorativa, e così via. Così il marchio aiuta anche a rafforzare la reputazione dell'azienda legata al marchio.
Guarda anche:significato del marketing.