Industria culturale è il nome dato a produzione e distribuzione di articoli culturali al fine di realizzare un profitto. È un concetto che si riferisce alla produzione seriale di beni culturali, come avviene per altri tipi di merce. Esempi di prodotti dell'industria culturale sono film, programmi TV, soap opera, campionati sportivi, spettacoli musicali, programmi radiofonici, libri, dischi, ecc.
Questo concetto è stato creato negli anni '40 dai filosofi tedeschi Max Horkheimer (1895-1973) e Theodor W. Ornamento (1903-1969). Entrambi facevano parte della cosiddetta Scuola di Francoforte, un gruppo di ricercatori dediti alla formulazione di una teoria critica della società contemporanea. Tra i temi indagati dai teorici di Francoforte ci sono l'arte, la cultura ei media.
L'industria culturale, come suggerisce il nome, è un fenomeno emerso con il processo di industrializzazione, più precisamente durante il Seconda Rivoluzione Industriale (1850-1945). Durante questo periodo ci furono grandi progressi nel settore delle telecomunicazioni, come l'invenzione della radio e innovazioni tecniche che permisero l'evoluzione delle tecniche di stampa. Nell'Ottocento si assiste al consolidamento della stampa come primo mezzo di comunicazione di massa.
Uno dei primi prodotti dell'industria culturale furono i romanzi seriali. I serial erano storie pubblicate in capitoli sui giornali, simili alle soap opera attuali.
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Come qualsiasi altra merce, gli articoli dell'industria culturale sono prodotti in serie e distribuiti attraverso i mass media, come TV, radio e Internet. Al giorno d'oggi, i servizi di streaming per guardare film e serie, come Netflix, o per ascoltare musica, come Spotify, sono ottimi distributori di prodotti dell'industria culturale.
Poiché l'obiettivo di ogni industria è realizzare un profitto, la produzione di beni culturali segue la logica del mercato. Così, l'opera di creazione artistica, invece di soddisfare solo le esigenze espressive del suo creatore, diventa soggetta all'idea del profitto. Se la prima stagione di una serie non ha prodotto i profitti previsti, è improbabile che lo studio che l'ha prodotta investirà in una seconda stagione.
Una delle critiche mosse all'industria culturale ha a che fare con la sua natura ripetitiva. Se l'obiettivo del produttore di beni culturali è realizzare un profitto, scommette su ciò che il consumatore già conosce. Loro esistono "Formule di successo", sia in film, libri o canzoni. Scommettere su queste formule di solito funziona abbastanza bene. La regola è: dare al consumatore ciò che vuole.
La filosofa Marilena Chauí, nel suo libro Invito alla filosofia, afferma che l'industria culturale fa perdere all'arte il suo carattere sperimentale. Secondo lei, i beni artistici prodotti dall'industria culturale tendono a confermare quanto già “consacrato dalla moda e dal consumo”.
Un'altra critica fatta all'industria culturale è il fatto che gli oggetti culturali si trasformano in semplice intrattenimento. I lavori più riflessivi o critici sono spesso visti come cose che non vendono. Pertanto, è comune scegliere di produrre materiali piacevoli, semplificati, superficiali e di facile assorbimento. Secondo i critici, la cultura industrializzata ha gravi conseguenze sociali, come l'alienazione, la fuga dalla realtà e il conformismo.
Adorno e Horkheimer, i creatori del concetto, furono grandi critici dell'industria culturale. Secondo loro, la produzione culturale seriale renderebbe gli individui semplici “burattini” del potere economico, poiché il consumo della cultura di massa non contribuisce al pensiero critico e alla riflessione. Al contrario: rende l'individuo alienato e conformato.
vedere il Definizione di capitalismo è il Significato dell'alienazione.
industria culturale e cultura di massa
La cultura di massa è il prodotto dell'industria culturale. Tutti i beni culturali, dagli audiovisivi ai prodotti stampati, che si sottomettono alle logiche del mercato possono essere classificati come cultura di massa. Un altro nome che può essere dato alla cultura di massa è "cultura industriale" - prodotti realizzati in serie con l'obiettivo di realizzare un profitto.
Secondo i critici di questa definizione, non si può parlare di cultura “di massa”, poiché questi beni culturali non sono prodotti dalle masse. Sarebbe più corretto parlare di cultura “per” le masse, cioè un insieme di beni culturali prodotti per il loro consumo, poiché la cultura di massa non è prodotta dal pubblico che la consuma.
La filosofa Marilena Chauí richiama l'attenzione sulla separazione promossa dall'industria culturale tra due tipi di opere: quelle “costose” e quelle “economiche”. I primi sono rivolti a un'élite culturale, che può permettersi queste opere costose. I secondi sono prodotti di massa.
Quindi, invece di democratizzare l'accesso alla cultura, l'industria culturale farebbe una separazione tra beni di consumo d'élite e beni di consumo di massa. Ad ogni gruppo sociale è assegnata una tipologia di bene culturale.
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Vedi anche:
- Significato della cultura
- Tipi di cultura
- Significato di Media
