clickbait, che in portoghese significa “caccia al clic”, è un tecnica di marketing digitale il cui scopo è aumentare il numero di visite su un sito web. In questa tecnica gli accessi si ottengono attraverso titoli e immagini esagerati, e anche accattivanti, che incuriosiscono il lettore.
I contenuti che utilizzano clickbait servono solo come esca per aumentare il numero di colpi e generalmente non mantengono ciò che promettono, quindi potrebbero non essere considerati una buona strategia.
Perché non è una buona strategia?
A breve termine, il clickbait può sembrare una tecnica interessante per aumentare il traffico - numero di visite sul sito. Inoltre, se la pagina contiene annunci, anche la redditività può aumentare in prima istanza. Tuttavia, ingannando il lettore promettendo ciò che non consegnano, a medio e lungo termine, il sito perde riconoscimento e credibilità.
Ciò significa che se lo scopo di un sito web è quello di diventare un riferimento e acquisire credibilità tra i suoi lettori, il clickbait può essere una strategia rischiosa.
Immagina di navigare in internet e di trovare il titolo di un articolo che promette soluzioni immediate per la perdita di peso. Fai clic sul collegamento e ti rendi conto che il contenuto è solo "più o meno lo stesso", il che significa che non fornisce le soluzioni miracolose come promesso.
Oltre a lasciare questa pagina non appena scopri di essere stato imbrogliato, probabilmente non accederai ad altri contenuti da quel sito, né condividerai alcun contenuto con i tuoi amici.
Altro esempio di tecnica di clickbait sono le lotterie: pagine che offrono premi o anche valori in denaro per chi clicca sul link. Queste pagine di solito sono solo un'esca e spesso puntano a una pagina che non corrisponde alla chiamata.
clickbait è una tecnica penalizzata su internet
Perché è, nella maggior parte dei casi, un contenuto menzognero, il, clickbait è penalizzato sia da Google che da Facebook. Ciò significa che quando gli algoritmi di questi strumenti si rendono conto che il contenuto promette risposte che non fornisce, la pagina verrà valutata male o addirittura bloccata.
Esempi di frasi usate in clickbait:
- Non puoi perderti la lettura!
- La tua vita non sarà più la stessa dopo queste informazioni!
- Non crederai a quello che abbiamo trovato!
- Leggilo subito e cambia la tua vita!
Alternative al clickbait
Per le aziende che investono nel content marketing, aumentare il numero di visite sulla tua pagina o sul tuo blog è uno degli obiettivi principali. Tuttavia, scommettere su una strategia immediata può compromettere l'intera sostenibilità del marchio. Del resto, vista la velocità di circolazione delle informazioni su internet, in poco tempo la reputazione di un'azienda può essere danneggiata.
La raccomandazione degli esperti per le aziende che vogliono investire in questo tipo di marketing è quella di produrre contenuti di qualità che forniscano ai clienti ciò che è stato promesso. I risultati non saranno immediati, ma se un'azienda vuole essere riconosciuta nel mercato, le strategie immediate possono essere illusorie e compromettere la percezione del marchio.
Vedi anche il significato di marketing digitale e marketing virale.
