Meme sono immagini, video e persino audio che diventano virali su Internet. Sono meglio conosciuti per il loro uso come scherzi, ma possono essere utilizzati anche in campagne pubblicitarie, forma di linguaggio e persino nella divulgazione di marchi e servizi su Internet.
I meme fanno parte del linguaggio di Internet e dei social media. Attualmente è quasi impossibile per un internauta con account attivi su Instagram, Twitter e TikTok non imbattersi in un meme virale.
Tra la popolazione più giovane, questo fenomeno virtuale è ancora più intenso. Molti dei meme sono ancora più diffusi tra gli adolescenti, soprattutto quelli sui social network più incentrati sulle immagini, come Instagram e TikTok.
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Cosa sono i meme?
I meme sono immagini fisse, video e testi che condividere idee, critiche o semplicemente battute. Con video e immagini fisse, non c'è necessariamente bisogno di accompagnamento testuale, o cioè spesso solo un'espressione o una foto diventa un meme virale, senza supporto testuale esplicativo.
D'altra parte, spesso a testo da solo può diventare un meme senza necessariamente l'ausilio visivo, e può essere solo un discorso, una scritta evidenziata in un libro o un appunto.
Inoltre, una delle principali caratteristiche dei memi è la loro possibilità di trasformazione e adattamento. Lo stesso meme può avere più versioni.e alcuni diventano più virali della versione originale. Questa possibilità permette al fenomeno di rimanere sotto i riflettori più a lungo.
Da dove vengono i meme?
L'emergere di meme è vario. All'inizio dell'ultimo decennio, l'emergere di meme su Facebook era frequente. Molti dei meme che diventano virali in questi giorni iniziano su Twitter e TikTok.
Gli argomenti possono anche essere diversi, dalla politica a uno spettacolo televisivo. Famosi e anonimi hanno la stessa capacità di “generare meme”. E le situazioni sono anche diverse, e possono essere recenti o meno, come nel caso dell'immagine qui sotto, dalla telenovela Signora della destinazione, del 2003, di Rede Globo, che è diventato un meme un decennio dopo la sua trasmissione originale.
Origine della parola "meme"
Nonostante la sua ascesa negli ultimi 10 anni, l'origine della parola meme risale agli anni '70. Il termine è stato coniato dal biologo evoluzionista Richard Dawkins nel 1976.. La parola è stata citata nel libro "The Selfish Gene", in cui, secondo l'autore, rappresentava una nuova forma di gene cerebrale che poteva propagarsi per repliche per sopravvivere.
L'idea dell'autore era legata ai processi di replicazione ed evoluzione culturale delle idee, proponendo una sorta di evoluzionismo culturale. In un'intervista con Wired, Dawkins ha dichiarato:
“Il significato (del meme) non è lontano dall'originale. È tutto ciò che diventa virale. Nell'introduzione originale alla parola "meme" nell'ultimo capitolo di The Selfish Gene ho usato la metafora di un virus. Quindi, quando qualcuno dice che qualcosa è diventato virale su Internet, questo è esattamente ciò che è un meme, e sembra che la parola sia diventata appropriata per questo.
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Meme e marketing
Grandi marchi, compagnie televisive e persino artisti hanno riconosciuto il potere virale dei meme e stanno già utilizzando questa tattica nelle loro campagne pubblicitarie e di promozione dei prodotti.
Uno dei meme più popolari su Internet è Nascondi il dolore Harold o "risata nervosa". La foto è di un signore, András Arató, con in mano una tazza di tè.
Il suo meme serviva come un modo per esprimere i brutti momenti in cui le persone avevano bisogno di coprirsi con un sorriso. O meme crebbe e cambiò completamente la vita di András. Oggi, il 74enne viaggia per il mondo facendo apparizioni televisive e spot pubblicitari.
Brasile, il re dei meme
Se c'è chi dice che i brasiliani riescono a trasformare ogni brutta situazione in uno scherzo, su internet questa “bravura” è alta. O Il Brasile è conosciuto in tutto il mondo per i meme generati nel paese. Nel 2017, la cantante americana Katy Perry ha riconosciuto il "titolo" del Brasile quando ha chiamato la cantante Gretchen, che ha dozzine di meme popolari in tutto il mondo, a recitare nel video lirico della tua musica Swish Swish.
L'azione della cantante faceva parte della promozione del suo lavoro, cercando elementi da Internet per comporre la sua azione di marketing. Guarda il video seguente:
40 meme divertenti da ridere e inviare agli amici
Di Miguel Souza
Giornalista
