Le celebrità di Internet vengono assunte dai principali marchi del mercato per entrare a far parte dei livelli C, diventando parte dei processi decisionali delle grandi aziende.
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Abbiamo come esempio, per illustrare questa situazione, l'ex BBB Juliette, che ora è una cantante e fa l'influencer sui social network. Solo su Instagram ha più di 33 milioni di follower e ora ha anche assunto la posizione di responsabile dell'innovazione per la linea di cura della persona di Mondial Eletrodomésticos. Tuttavia, questo non è un caso isolato.
La cantante e ballerina Anitta è uno dei consulenti della banca digitale Nubank dal 2021. Svolge un ruolo strategico nel business del fintech, come hanno affermato gli stessi dirigenti del marchio. I fattori determinanti per l'assunzione della cantante sono stati la sua mentalità imprenditoriale e la sua forte presenza social network, che ha portato l'artista anche a conquistare il primo posto di Spotify a livello mondiale con il suo brano Envolver.
Anche se a molti inserzionisti non piace concludere affari sui social network, che era una tendenza prima del periodo pre-pandemia è ormai diventata una realtà: le persone sono diventate potenti veicoli di vendita.
La probabilità che i follower acquistino un prodotto pubblicizzato da un artista il cui pubblico è alto è maggiore a causa dell'alto rapporto di identificazione tra fan e consumatore, come svelato dalla piattaforma mondiale di influencer RewardStyle+ LTK.
Tuttavia, il numero di follower non è l'unico fattore rilevante nel prendere la decisione di assumere un artista, poiché lo sono anche il tipo di pubblico e le metriche di coinvolgimento e portata considerato. Secondo la società di consulenza, il tasso di conversione delle persone raggiunte dalle pubblicazioni è di circa l'1,8% su Facebook, lo 0,86% su Instagram e lo 0,93% su YouTube.
Secondo le previsioni di Accenture, il Social Commerce crescerà tre volte più velocemente dell'e-commerce tradizionale e raggiungerà $ 1,2 trilioni entro il 2025. Oggi, gli acquisti effettuati attraverso i social network raggiungono i 492 miliardi di dollari in tutto il mondo.
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