Il famoso marchio cinese di abbigliamento e accessori Shein aprirà il suo primo negozio fisico in Brasile. Il negozio sarà in formato pop-up, cioè funzionerà temporaneamente, e sarà aperto per un periodo di cinque giorni, tra il 12 e il 16 novembre, presso Shopping Vila Olímpia, nella zona sud di San Paolo (SP) .
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L'attività principale di Shein è la vendita tramite l'app, che nel 2021 è stata una delle app più scaricate al mondo e una delle più scaricate nel settore della moda in Brasile. Solo nel nostro paese, l'azienda ha generato vendite per oltre 2 miliardi di dollari lo scorso anno, secondo un sondaggio di BTG Pactual.
Azione simile a Rio de Janeiro
L'azienda ha fatto una mossa simile a Rio de Janeiro nel marzo di quest'anno, quando ha portato un pop-up store in un centro commerciale della città, ma che aveva solo pezzi da vetrina.
Pertanto, se il cliente era interessato a qualsiasi parte, doveva ordinare il prodotto tramite l'applicazione. Secondo Felipe Feistler, direttore generale di Shein Brasil, questa iniziativa mirava ad avvicinare i consumatori al marchio.
Il marchio ha ancora molte persone da conquistare
Tuttavia, Feistler ritiene che l'azienda abbia ancora un ampio mercato da conquistare nel paese, sia per coloro che non lo hanno fatto conosce il marchio, e per chi lo conosce, ma ancora non lo consuma perché non conosce la qualità e l'origine del Prodotto.
In questo modo, con i negozi modello pop-up, le persone potranno conoscere i marchi ei loro prodotti ed effettuare acquisti sul posto. Di conseguenza, questa esperienza dovrebbe generare una nuova fascia di consumatori per gli acquisti in-app.
Critica alla sostenibilità contro il marchio
Con un modello di business fast fashion, Shein affronta le critiche dei consumatori più consapevoli che si preoccupano con l'ambiente perché il processo di produzione dell'abbigliamento, soprattutto su larga scala, ha molti impatti ambientale.
Essendo un marchio molto concentrato sulla generazione più giovane, in particolare la Generazione Z, nata tra il 1996 e il 2010, l'azienda deve concentrarsi su pratiche più sostenibili. Queste generazioni sono più legate alla causa dello sviluppo sostenibile rispetto ai loro anziani e l'argomento sta guadagnando importanza nei media e nei social network.
