Un recente annuncio di McDonald's India ha suscitato indignazione sui social media per le accuse di oggettivazione delle dipendenti donne e di promozione delle molestie sul posto di lavoro. Il video, pubblicato il 5 giugno su YouTube, mostra un uomo interessato a un cassiere mentre ordina un McVeggie.
Alla fine del pasto, l'uomo viene chiamato da un impiegato di sesso maschile per avvicinarsi al bancone. vuoto, tuttavia rifiuta l'offerta e attende l'opportunità di interagire nuovamente con la scatola femminile. "A volte le più grandi storie d'amore iniziano con le cose più piccole: uno sguardo, un sorriso, un pasto", si legge nell'annuncio per il pasto McVeggie da $ 2.
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Gli utenti dei social media hanno accusato l'azienda di oggettivare i propri dipendenti e promuovere molestie sul posto di lavoro. McDonald's India ha commentato la questione, affermando che lo scopo dell'annuncio era quello di mostrare quanto "piccolo cose" possono portare a "grandi storie d'amore" e che stanno lavorando per garantire che ciò non accada Ancora.
Guarda il video.
La campagna ha avuto ripercussioni negative sui social media
Secondo una donna su Twitter, "questa condotta oltraggiosa e disgustosa, con questo tipo di pubblicità, non fa che aumentare le molestie subite dalle lavoratrici al lavoro".
Purtroppo, questo non è il primo caso in India in cui una campagna pubblicitaria è stata accusata di avere sfumature misogine. L'anno scorso, il marchio di profumi Layer'r Shot è stato criticato per aver promosso la cultura dello stupro. Inoltre, anche un'altra serie di pubblicità per il marchio Imperial Blue è stata presa di mira per il suo slogan "Gli uomini sono uomini" e per le battute sessiste.
Il primo ministro indiano esorta le persone a combattere la misoginia
Nel discorso del Giorno dell'Indipendenza dello scorso anno, il Primo Ministro dell'India, Narendra Modi, ha lanciato un appello alla popolazione perché combatta la misoginia presente nella cultura del Paese. Modi ha avvertito che una distorsione si era insinuata nel comportamento, nelle parole e nelle azioni degli indiani, portando a insulti e mancanza di rispetto per le donne.
Il Primo Ministro ha chiesto un impegno da parte della popolazione per porre fine a questo comportamento inaccettabile e lottare insieme per l'uguaglianza di genere. Modi ha sottolineato che è necessario mostrare al mondo il vero significato della libertà e che sarà possibile solo se la misoginia sarà combattuta efficacemente.
Il discorso del primo ministro ha scatenato un ampio dibattito in India sulla necessità di cambiamenti culturali riguardo al trattamento delle donne. Resta ancora molto da fare, ma la convocazione di Modi è un passo importante per sensibilizzare e combattere la misoginia nel Paese.