Dicono che un re non perde mai la sua maestà, giusto? Possiamo dirlo da Coca Cola! Dopo otto anni, l'azienda è tornata nella Top 10 dei marchi più preziosi al mondo, secondo l'ultimo sondaggio BrandZ di Kantar.
Coca-Cola è stato uno dei 16 marchi che sono riusciti a crescere di valore quest'anno. Nel 2022, il marchio di bevande analcoliche si è classificato 17° ed è salito al 10° nel 2023.
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Si stima che la società abbia visto un aumento dell'8% del suo valore, passando da 97,8 miliardi di dollari a 106,1 miliardi di dollari.
Coca-Cola è un marchio premium, afferma Kantar
Ora, Coca-Cola ha lo status di marchio premium con un forte potere di determinazione dei prezzi. L'azienda ha investito molto nel marketing della sua bibita principale, così come delle sue varianti, come le opzioni Zero e Diet. Secondo il sito web Settimana del marketing, si è lavorato per cercare di mitigare l'aumento dei prezzi delle bevande.
John Murphy, chief financial officer dell'azienda, ha dichiarato alla fine del 2022 che Coca-Cola stava lavorando al marketing rivolto ai consumatori. L'idea era che l'azienda iniziasse l'anno successivo con il piede giusto e con la prima marcia, pronta ad accelerare nei prossimi mesi.
Con la sua strategia, secondo la testata, il consumatore si sente più “conforme” a pagare il prodotto più costoso. Questo perché l'azienda sembra essere più vicina ai suoi clienti e questo ha persino aiutato la crescita del marchio, ha riferito il CEO dell'azienda, James Quincey, nell'aprile di quest'anno.
Va notato che gli aumenti dei prezzi sono una delle strategie dell'azienda Coca Cola per combattere l'inflazione.
Il risultato? Una crescita del fatturato netto del 5% rispetto all'anno precedente.
lei è lo standard
Secondo Adele Jolliffe, un dirigente del team Insights di Kantar, la Coca-Cola "continua a stabilire lo standard" tra le bevande a base di cola. Del resto ce ne sono diversi disponibili sul mercato, ma è sempre il marchio più ricordato e più desiderato dai consumatori.
"[Coca-Cola è] un buon esempio di un marchio che non si limita ad adagiarsi sugli allori", conclude Ellie Thorpe, Brandz Leader di Kantar.
Laureato in Comunicazione Sociale presso l'Università Federale di Goiás. Appassionato di media digitali, cultura pop, tecnologia, politica e psicoanalisi.
