Anche dopo sei decenni dal suo lancio, la bambola Barbie continua ad essere una febbre dei consumatori e genera un fatturato annuo di oltre 1 miliardo di dollari per Mattel.
Secondo i rapporti sugli utili dell'azienda di giocattoli, la bambola ha generato almeno $ 1 di vendite. miliardi in ciascuno degli ultimi cinque anni fiscali, consolidando la sua posizione come uno dei marchi più redditizi e duraturi nel storia.
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Dopo aver sperimentato un leggero calo sotto il miliardo di dollari per alcuni anni, la bambola più amata del mondo ha nuovamente superato quella cifra nel 2018.
Il successo è continuato negli anni successivi, con un incasso di 1,35 miliardi di dollari nel 2020, 1,68 miliardi di dollari nel 2021 e l'impressionante cifra di 1,49 miliardi di dollari nel 2022, che è stato un anno eccezionale per la bambola.
La preoccupazione per la diversità ha contribuito a guidare le vendite
Gli sforzi di Mattel per abbracciare la diversità e l'inclusione hanno contribuito alla popolarità duratura di Mattel. Barbie. L'azienda ha introdotto una varietà di tipi di corporatura nel 2016, tra cui alto, sinuoso e minuscolo, e da allora ha ampliato la gamma di tonalità della pelle, colori degli occhi e attributi disponibili bambole.
Inoltre, il marchio Barbie è stato un sostenitore della rappresentazione, rilasciando bambole con apparecchi acustici e collaborando con organizzazioni come la National Down Syndrome Society per creare una bambola con la sindrome di Down Giù.
Attualmente, ci sono nove diversi tipi di corpo, quasi 100 acconciature e quasi tre dozzine di tonalità della pelle. disponibile per le bambole Barbie, che è un riflesso diretto dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni nel mondo in cui noi viviamo.
Anche il curriculum di Barbie è cresciuto nel corso degli anni, con la bambola che ha assunto oltre 250 professioni. persone diverse, che vanno da un medico e presidente, a pop star, giocatore di hockey, astronauta, insegnante e chef, a citarne alcuni.
Impatto del nuovo film
Il prossimo film "Barbie" con protagonista l'attrice australiana Margot Robbie nei panni di Barbie e il rubacuori Ryan Gosling nei panni di Ken, rinvigorendo ulteriormente l'interesse per l'amata bambola.
Prodotto da Mattel Films e Warner Bros. Pictures, il film live-action dovrebbe essere un fenomeno culturale ed è stato atteso con impazienza dai fan di tutto il mondo.
Il CEO di Mattel, Ynon Kreiz, ha espresso entusiasmo per il potenziale impatto del film durante l'ultima chiamata sugli utili della società.
Kreiz ha condiviso la sua convinzione che il 2023 sarà un anno determinante per il marchio Barbie, sfruttando il conversazione culturale del film per espandere la portata di Barbie oltre il tradizionale corridoio di giocattoli.
