Festa della mamma: origini, marketing e in Brasile

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oh Festa della mamma è una delle date commemorative più importanti in Brasile. Come suggerisce il nome, è una data che onora le madri ed è stata ufficialmente istituita in Brasile con un decreto emesso dal presidente Getulio Vargas. La sua origine moderna risale agli Stati Uniti, all'inizio del XX secolo.

Origini

Come vedremo, si ritiene che la festa della mamma sia emersa negli Stati Uniti proprio all'inizio del XX secolo. Nonostante ciò, gli storici vedono alcune somiglianze tra questa data commemorativa e alcune celebrazioni tenute nell'antichità classica, cioè nel Grecia e antica Roma.

Non c'è un'associazione diretta tra la celebrazione moderna e quella che si teneva nell'Antichità, ma gli storici le punteggiano in dialoghi per dimostrare che le feste in gli omaggi alla figura materna non sono esclusivi del mondo contemporaneo. In Grecia, ad esempio, si celebrava Rea, la madre degli dei.

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  • L'attivismo di Ann Jarvis

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La festa della mamma, come data commemorativa, è emersa nel primo decennio del XX secolo, creata da Annajarvis, la cui intenzione era quella di onorare sua madre, Ann Jarvis, noto per svolgere attività sociale con altre madri, soprattutto durante il periodo di Guerra civile americana.

Ann Jarvis, che ha frequentato una chiesa metodista, ha dedicato la sua vita all'attivismo sociale. Ha iniziato promuovendo azioni che hanno permesso di miglioramento delle condizioni igieniche della tua comunità. Lì ha creato Mother's Day Work Clubs, un'istituzione volta a migliorare le condizioni sanitarie di alcune città del West Virginia. In questo lavoro, Ann Jarvis ha assistito le famiglie bisognose di aiuto e le ha guidate affinché avessero buone condizioni igienico-sanitarie, al fine di evitare malattie.

Durante la guerra civile americana, tra il 1861 e il 1865, Ann Jarvis andò a lavorare presso il soccorso ai soldati in vacanza, sia i Confederati che quelli che combattono per l'Unione. Dopo la fine della guerra, Jarvis ha creato un club in modo che le azioni potessero essere intraprese in modo da garantire la comprensione e pacifica convivenza tra famiglie di soldati che hanno combattuto da diverse parti. Questo club ha avuto il coinvolgimento di altre madri. Insieme hanno creato il Mother's Friendship Day, un giorno per celebrare la pace.

  • Nascita della festa della mamma

Anna Jarvis, figlia di Ann Jarvis, ha creato la festa della mamma come un modo per onorare sua madre, morta nel 1905. [1]
Anna Jarvis, figlia di Ann Jarvis, ha creato la festa della mamma come un modo per onorare sua madre, morta nel 1905. [1]

La festa della mamma è stata creata come omaggio alla vita di Ann Jarvis. La sua morte, avvenuta il 9 maggio 1905, colpì molto sua figlia, Anna Jarvis. Anni dopo, decise di creare una data commemorativa per onorare sua madre. Il lavoro di Anna Jarvis ha fatto sì che si tenesse un memoriale in suo onore Maggio 1908: questa fu la prima festa della mamma.

Anna Jarvis si è impegnata a rendere permanentemente la festa della mamma una data commemorativa negli Stati Uniti. In questo senso, aveva l'appoggio di un mercante chiamato John Wanamaker.

Nello stesso anno, Elmer Burkett, un senatore del Nebraska, portò la proposta al Senato degli Stati Uniti, ma non fu approvata. Nonostante, la celebrazione in onore delle mamme sparsidagli Stati Uniti. Dal 1909 in poi, Anna Jarvis si dedicò interamente alla sua missione di rendere ufficiale la festa della mamma.

Nel 1910, lo stato in cui sua madre agiva come attivista, il West Virginia, rese ufficiale la festa della mamma. Due anni dopo, nel 1914, il Congresso degli Stati Uniti istituì il Seconda domenica di maggio come data per la celebrazione, e il provvedimento fu ratificato dall'allora presidente del Paese, Woodrow Wilson. La data è stata creata proprio per onorare tutte le mamme.

Festa della mamma in Brasile

La divulgazione di questa data negli Stati Uniti ha fatto sì che alla fine raggiungesse il Brasile. Gli storici dicono che la prima celebrazione del suo genere ha avuto luogo qui in 12 maggio 1918, a Porto Alegre, nel Rio Grande do Sul. Questa prima volta è stata promossa dall'Associazione Cristiana dei Giovani Uomini di Rio Grande do Sul.

La festa della mamma è stata ufficializzata in Brasile negli anni '30, quando il presidente Getúlio Vargas emesso il Decreto n. 21.366, il 5 maggio 1932. Attraverso questo documento, la seconda domenica di maggio è stata definita come un momento per celebrare i “sentimenti e le virtù” dell'amore materno.

Questa data è stata una conquista fatta sotto l'influenza del Movimento femminista brasiliano, che stava crescendo. Un altro importante traguardo all'epoca fu il suffragio universale femminile, anch'essa decretata nel 1932.

Nei prossimi anni la festa della mamma sarà celebrata nelle seguenti date:

  • 2020: 10 maggio
  • 2021: 9 maggio
  • 2022: 8 maggio
  • 2023: 14 maggio

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Marketing per la festa della mamma

Con la data ufficiale, è diventato ancora più popolare negli Stati Uniti. Tuttavia, Anna Jarvis è diventata critica nei confronti della festa della mamma a causa sua commercializzazione. La sua intenzione era che l'appuntamento fosse qualcosa di rivolto alla questione sentimentale e che, quindi, non fosse sfruttato come momento per trarne profitto. Era molto critica nei confronti della vendita delle carte fatte per la data, poiché riteneva che coloro che le acquistavano fossero troppo pigri per fare una dedica scritta a mano.

Qui in Brasile la situazione non era diversa. Una volta creata la data commemorativa, la pratica di celebrare la festa della mamma è cresciuta ed è diventata una delle celebrazioni più importanti dell'anno. Attualmente, la festa della mamma è la seconda data commemorativa più importante per il commercio brasiliano, solo dietro il Natale.

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La festa della mamma nel mondo

Qui in Brasile, la seconda domenica di maggio si celebra la festa della mamma. Questa celebrazione si svolge in una data diversa in altri paesi.
Qui in Brasile, la seconda domenica di maggio si celebra la festa della mamma. Questa celebrazione si svolge in una data diversa in altri paesi.

La festa della mamma brasiliana ha seguito la tradizione stabilita negli Stati Uniti e la celebrazione, come detto, si svolge la seconda domenica del mese di maggio. Anche altri paesi del mondo, come Danimarca, Germania, Australia, Malesia e Uruguay, la celebrano in questa data.

Tuttavia, non tutti i paesi seguono la tradizione nordamericana e quindi celebrano la festa della mamma in un'altra data. Russia e Serbia, ad esempio, lo festeggiano in questo giorno 8 marzo; Norvegia, nel seconda domenica di febbraio; Libano, in Inizio primavera nell'emisfero settentrionale (21 marzo); e Argentina, nel terza domenica di ottobre.

Ci siamo resi conto, quindi, che ogni paese celebra la celebrazione al momento opportuno. L'importante è che questa figura così importante nella vita di ognuno sia onorata come si merita, indipendentemente dalla data.

Credito immagine

[1] beni comuni

di Daniel Neves
Insegnante di storia

Fonte: Scuola Brasile - https://brasilescola.uol.com.br/datas-comemorativas/dia-das-maes.htm

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