Il marketing virale è qualsiasi forma di materiale pubblicitario che produce una maggiore consapevolezza di un marchio, servizio o prodotto, attraverso l'incoraggiamento a portare avanti il messaggio veicolato nel materiale.
Questa azione di diffusione utilizza tecniche di marketing che utilizzano altri mezzi di comunicazione già esistenti, come i social network e internet in generale, per raggiungere il loro obiettivo principale.
In genere, il processo di marketing virale inizia quando un individuo trasmette le informazioni che ha ricevuto a persone che conosce. Questa informazione è in grado di incoraggiare più persone a passare queste stesse informazioni ad altre persone, trasformando questo processo in una diffusione virale.
Inizialmente, il marketing virale consisteva nella pratica di vari servizi di posta elettronica gratuiti nell'aggiunta di pubblicità a messaggi che escono dai tuoi utenti, per raggiungere un potenziale utente, che può inviare nuovamente l'email ad altre persone suscettibile.
Attualmente, il concetto di marketing virale non è associato a una minaccia informatica e il termine "virale" è correlato a velocità di propagazione delle informazioni.
Il marketing virale può essere utilizzato anche per descrivere alcuni tipi di campagne di marketing basate su Internet, incluso l'utilizzo di blog, siti Web e vari altri modi per creare buzz su un nuovo prodotto o servizio. Il termine pubblicità virale si riferisce all'idea che le persone passeranno e condivideranno contenuti divertenti.
Spesso, la tecnica di marketing virale è sponsorizzata da un marchio, che cerca di creare consapevolezza di un prodotto o un servizio, e per questo utilizzano vari strumenti come video clip, giochi flash, immagini, testi eccetera.
Alcuni esperti di marketing e pubblicità affermano che il marketing virale è una strategia di marketing. rischio, perché il suo esito è spesso imprevedibile e provoca una reazione negativa da parte del pubblico. Il marketing virale ha senso solo quando fa parte della strategia e della cultura di posizionamento dell'azienda.
Il marketing virale è molto simile a buzz marketing, entrambi mirano ad attirare l'attenzione delle persone, facendole parlare tra loro del marchio in questione.
Esempi di marketing virale
Il marketing virale può avvenire attraverso varie modalità di trasmissione: passaparola, attraverso il web (dove sono presenti link per condividere informazioni con gli amici) tramite e-mail, programmi di messaggistica piace Google Talk e Bluetooth. Inoltre, ci sono aziende che offrono ricompense a persone che possono convincere gli amici a condividere informazioni.
Quando ben preparato riesce a conquistare il proprio target di riferimento, facendogli condividere con altri l'iniziativa del brand/azienda, in modo “contagioso”. Creatività è una parola chiave nel concetto di marketing virale, che è stato rivoluzionato con le nuove tecnologie.