merek terdiri dari serangkaian aktivitas yang secara eksklusif ditujukan untuk pengelolaan merek, bertindak sejak konsepsi dan terus menerus sepanjang perkembangannya.
Konstruksi dari merek (berasal dari merek, yang berarti "merek" dalam bahasa Inggris) sangat penting untuk keberhasilan bisnis, karena memungkinkan merek produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan tertentu untuk dikenal di pasar.
Upaya untuk mencapai pengenalan merek sangat penting, terutama mengingat ketatnya persaingan yang dihadapi produk di hampir semua sektor pasar.
HAI merek melibatkan fungsi investigasi, strategi, kreasi, rancangan dan, akhirnya, manajemen merek yang konstan, untuk memantau "ekspresi" dan mengoptimalkannya hubungan dengan khalayak sasaran masing-masing, berusaha untuk meningkatkan tidak hanya nilai ekonomi, tetapi terutama HAI nilai simbolis dari merek.
Sebagai aturan, merek secara intrinsik terkait dengan strategi pemasaran, yang merupakan teknik dan metode yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan, terutama melalui penggunaan komunikasi (perusahaan-publik).
Merek suatu perusahaan terdiri dari segala sesuatu yang mengacu padanya, mulai dari nama perusahaan, logonya, warna-warnanya, filosofi dan misi kerjanya, dan lain sebagainya. Sehingga merek itu juga membantu memperkuat reputasi perusahaan yang terkait dengan merek.
Lihat juga:arti pemasaran.