Industri budaya adalah nama yang diberikan untuk produksi dan distribusi barang-barang budaya dengan maksud untuk menghasilkan keuntungan. Ini adalah konsep yang mengacu pada produksi serial barang budaya, seperti yang terjadi dengan jenis barang dagangan lainnya. Contoh produk dari industri budaya adalah film, program TV, sinetron, kejuaraan olahraga, pertunjukan musik, program radio, buku, rekaman, dll.
Konsep ini diciptakan pada tahun 1940-an oleh para filsuf Jerman Max Horkheimer (1895-1973) dan Theodor W. perhiasan (1903-1969). Keduanya adalah bagian dari apa yang disebut Sekolah Frankfurt, sekelompok peneliti yang didedikasikan untuk merumuskan teori kritis masyarakat kontemporer. Di antara tema-tema yang diteliti oleh para teoretikus Frankfurt adalah seni, budaya, dan media.
Industri budaya, sesuai dengan namanya, merupakan fenomena yang muncul seiring dengan proses industrialisasi, lebih spesifiknya pada masa Revolusi Industri Kedua (1850-1945). Selama periode ini, ada kemajuan besar di sektor telekomunikasi, seperti penemuan radio dan inovasi teknis yang memungkinkan evolusi teknik pencetakan. Pada abad ke-19, terjadi konsolidasi pers sebagai sarana komunikasi massa yang pertama.
Salah satu produk pertama dari industri budaya adalah novel serial. Serial adalah cerita yang diterbitkan dalam bab-bab di surat kabar, mirip dengan sinetron saat ini.
Baca lebih lanjut tentang Revolusi Industri Kedua.
Seperti barang dagangan lainnya, barang-barang dari industri budaya diproduksi secara massal dan didistribusikan melalui media massaseperti TV, radio, dan internet. Saat ini, layanan Streaming untuk menonton film dan serial, seperti Netflix, atau mendengarkan musik, seperti Spotify, mereka adalah distributor hebat produk industri budaya.
Karena tujuan dari setiap industri adalah untuk mendapatkan keuntungan, produksi barang-barang budaya mengikuti logika pasar. Dengan demikian, karya kreasi artistik, alih-alih hanya memenuhi kebutuhan ekspresif penciptanya, menjadi tunduk pada gagasan keuntungan. Jika musim pertama dari sebuah serial tidak menghasilkan keuntungan yang diharapkan, studio yang memproduksinya tidak mungkin berinvestasi di musim kedua.
Salah satu kritik terhadap industri budaya berkaitan dengan sifatnya yang berulang. Jika tujuan produsen barang budaya adalah untuk mendapat untung, ia bertaruh pada apa yang sudah diketahui konsumen. Mereka ada "Formula Sukses", baik dalam film, buku, atau lagu. Bertaruh pada formula ini biasanya berhasil dengan baik. Aturannya adalah: berikan apa yang diinginkan konsumen.
Filsuf Marilena Chauí, dalam bukunya Undangan Filsafat, menyatakan bahwa industri budaya membuat seni kehilangan karakter eksperimentalnya. Menurutnya, barang-barang seni yang dihasilkan oleh industri budaya cenderung menegaskan apa yang sudah “dikonsekrasikan oleh fesyen dan konsumsi”.
Kritik lain yang dibuat untuk industri budaya adalah fakta bahwa barang-barang budaya diubah menjadi hiburan semata. Karya yang lebih reflektif atau kritis seringkali dipandang sebagai sesuatu yang tidak laku. Oleh karena itu, adalah umum untuk memilih untuk menghasilkan bahan yang menyenangkan, sederhana, dangkal dan mudah diserap. Menurut para kritikus, budaya industri memiliki konsekuensi sosial yang serius, seperti keterasingan, pelarian dari kenyataan dan konformisme.
Adorno dan Horkheimer, pencipta konsep tersebut, adalah kritikus hebat terhadap industri budaya. Menurut mereka, produksi budaya serial akan menjadikan individu sekadar “boneka” kekuatan ekonomi, karena konsumsi budaya massa tidak berkontribusi pada pemikiran kritis dan refleksi. Sebaliknya: itu membuat individu terasing dan menyesuaikan diri.
lihat Definisi Kapitalisme ini adalah Arti dari Keterasingan.
industri budaya dan budaya massa
Budaya massa adalah produk dari industri budaya. Semua barang budaya, dari audiovisual hingga produk cetak, yang tunduk pada logika pasar dapat digolongkan sebagai budaya massa. Nama lain yang dapat diberikan untuk budaya massa adalah "budaya industri" - produk yang dibuat secara seri dengan tujuan untuk menghasilkan keuntungan.
Menurut para kritikus definisi ini, seseorang tidak dapat berbicara tentang budaya "massa", karena barang-barang budaya ini tidak diproduksi oleh massa. Lebih tepat dikatakan kebudayaan “untuk” massa, yaitu seperangkat barang budaya yang diproduksi untuk konsumsi mereka, karena budaya massa tidak diproduksi oleh masyarakat yang mengkonsumsinya.
Filsuf Marilena Chauí menarik perhatian pada pemisahan yang dipromosikan oleh industri budaya antara dua jenis karya: "mahal" dan "murah". Yang pertama ditujukan untuk elit budaya, yang mampu membeli karya-karya mahal ini. Yang kedua adalah produk massal.
Jadi, alih-alih mendemokratisasi akses budaya, industri budaya justru membuat pemisahan antara barang konsumsi elit dan barang konsumsi massal. Setiap kelompok sosial diberi jenis aset budaya.
Baca lebih lanjut tentang Definisi Budaya Massa.
Lihat juga:
- Arti Kebudayaan
- Jenis Budaya
- Arti dari Media
