Ketika Starbucks Ketika pertama kali memasuki pasar Tiongkok pada tahun 1999, banyak yang menyatakan skeptis terhadap prospek keberhasilan jaringan kopi di negara yang sangat mengakar dalam tradisi kopi. teh.
Masuknya kafe ini ke dalam negeri bukan sekadar perluasan pasar, melainkan sebuah peristiwa yang secara signifikan mengubah kebiasaan minum di negara tersebut.
lihat lebih banyak
Alfajor seharga R$0,50? Pariwisata di Argentina akan tetap murah dengan Milei?
Dengan AI, minggu kerja Anda bisa hanya 3 hari
Starbucks tidak hanya membuka pasar, namun juga menjadi landasan dalam dinamika perubahan budaya di Tiongkok, yang secara masif menganut budaya Starbucks. kopi barat.
Selama dekade 2011 hingga 2021, sebuah jaringan membuka ribuan perusahaan baru. Ini dimulai secara sederhana, dengan 278 lokasi, dan mencapai puncaknya dengan jumlah yang mengesankan yaitu lebih dari 5.000, seperti yang dilaporkan oleh Kecerdasan Kopi.
Setelah bertahun-tahun menjadi jaringan kopi terkemuka di Tiongkok, Starbucks secara resmi telah diambil alih oleh Luckin Coffee. Ini adalah perusahaan Tiongkok yang muncul pada tahun 2017 sebagai pesaing inovatif di kancah kopi negara tersebut.
Ketika Starbucks berkuasa sendirian sebagai raksasa kopi global, Luckin Coffee muncul sebagai pesaing baru.
Didorong oleh periode ekspansi yang pesat, Luckin Coffee menutup Q2 2023 dengan total 10.829 pendirian di seluruh wilayah Tiongkok, melebihi 6.480 pendirian Starbucks.
Dengan pencapaian ini, tidak hanya menjadi jaringan kopi terbesar di Tiongkok, namun juga mengalami pertumbuhan pasar yang lebih cepat.
Pertumbuhan jaringan baru
Pada tahun 2017, Kopi Lukin telah muncul sebagai pembangkit tenaga listrik di kancah bisnis Tiongkok, dengan cepat menyaingi Starbucks.
Strategi pertumbuhan sangat terfokus pada penjualan dan pemasaran, dan mengalokasikan sebagian besar biaya operasional ke bidang-bidang ini pada tahun-tahun awal.
Kenaikan pesat Luckin terhenti pada tahun 2019 ketika penyelidikan internal mengungkap manipulasi laporan penjualan.
Chief Operating Officer perusahaan saat itu secara artifisial meningkatkan penjualan sebesar lebih dari $310 juta, yang mengakibatkan pemecatannya, bersama dengan pendiri dan CEO Jenny Zhiya Qian.
Skandal tersebut mengakibatkan Luckin Coffee dihapuskan dari bursa saham dan denda sebesar $180 juta yang dikenakan oleh Komisi Sekuritas dan Bursa AS.
Meskipun terjadi gejolak, Luckin Coffee telah berhasil pulih dengan baik sejak skandal tersebut. Episode yang penuh gejolak ini, meski mencoreng reputasinya, tidak sepenuhnya menghalangi pemulihan perusahaan.
Melalui serangkaian upaya restrukturisasi dan perlindungan kepercayaan, Luckin Coffee tampaknya mendapatkan kembali pijakannya dan berusaha untuk menegaskan kembali kehadirannya di pasar Tiongkok.
Di Trezeme Digital, kami memahami pentingnya komunikasi yang efektif. Kami tahu bahwa setiap kata penting, itulah sebabnya kami berusaha memberikan konten yang relevan, menarik, dan dipersonalisasi untuk memenuhi kebutuhan Anda.