Meme adalah gambar, video, dan bahkan audio yang menjadi viral di internet. Mereka terkenal karena penggunaannya sebagai lelucon, tetapi mereka juga dapat digunakan dalam kampanye iklan, bahasa, dan bahkan dalam pengungkapan merek dan layanan di internet.
Meme adalah bagian dari bahasa internet dan media sosial. Saat ini, hampir tidak mungkin bagi pengguna internet dengan akun aktif di Instagram, Twitter, dan TikTok untuk tidak menemukan meme viral.
Di antara populasi yang lebih muda, fenomena virtual ini bahkan lebih intens. Banyak dari meme tersebut malah semakin marak di kalangan remaja, terutama di jejaring sosial yang lebih fokus pada gambar, seperti Instagram dan TikTok.
Baca juga: 7 Kebohongan Terbesar di Internet
Apa itu meme?
Meme adalah gambar diam, video, dan teks yang berbagi ide, kritik atau hanya lelucon. Dengan video dan gambar diam, tidak diperlukan pengiring tekstual, atau Artinya, seringkali hanya ekspresi atau foto yang menjadi meme viral, tanpa dukungan tekstual jelas.
Sebaliknya, seringkali a
teks dengan sendirinya bisa menjadi meme tanpa bantuan visual, dan itu hanya bisa berupa pidato, tulisan yang disorot dalam buku atau catatan.
Selain itu, salah satu ciri utama meme adalah kemungkinan transformasi dan adaptasinya. Meme yang sama dapat memiliki banyak versi., dan beberapa menjadi lebih viral dari versi aslinya. Kemungkinan ini memungkinkan fenomena tersebut tetap menjadi sorotan lebih lama.
Dari mana datangnya meme?
Kemunculan meme memang beragam. Di awal dekade terakhir, kemunculan meme di Facebook kerap terjadi. Banyak meme yang menjadi viral akhir-akhir ini dimulai dari Twitter dan TikTok.
Topiknya juga bisa beragam, mulai dari politik hingga acara televisi. Terkenal dan anonim memiliki kemampuan yang sama untuk “menghasilkan meme”. Dan situasinya juga beragam, dan mungkin baru atau tidak, seperti dalam kasus gambar di bawah, dari telenovela Nyonya tujuan, dari tahun 2003, dari Rede Globo, yang menjadi meme satu dekade setelah siaran aslinya.
Asal kata "meme"
Meski sempat naik daun dalam 10 tahun terakhir, kata meme berasal dari tahun 1970-an. Istilah ini diciptakan oleh ahli biologi evolusi Richard Dawkins pada tahun 1976.. Kata tersebut dikutip dalam buku "The Selfish Gene", yang menurut penulisnya merupakan bentuk baru dari gen otak yang dapat berkembang biak dengan replika untuk bertahan hidup.
Gagasan pengarang terkait dengan proses replikasi dan evolusi gagasan budaya, yang mengusulkan semacam evolusionisme budaya. Dalam sebuah wawancara dengan Wired, Dawkins berkata:
“Makna (meme) tidak jauh dari aslinya. Apa saja yang menjadi viral. Dalam pengantar asli kata 'meme' di bab terakhir The Selfish Gene, saya menggunakan metafora virus. Jadi ketika seseorang mengatakan sesuatu telah menjadi viral di internet, itulah yang dimaksud dengan meme, dan sepertinya kata itu cocok untuk itu."
Baca juga: Asal ungkapan "isi sosis"
Meme dan Pemasaran
Merek-merek besar, perusahaan televisi, dan bahkan artis telah menyadari kekuatan viral meme dan sudah menggunakan taktik ini dalam kampanye periklanan dan promosi produk mereka.
Salah satu meme paling populer di internet adalah Sembunyikan Pain Harold atau "tawa gugup". Foto seorang pria, András Arató, memegang secangkir teh.
Memenya berfungsi sebagai cara untuk mengungkapkan saat-saat buruk ketika orang perlu menutupi dengan senyuman. HAI meme tumbuh dan benar-benar mengubah hidup András. Hari ini, pria berusia 74 tahun itu berkeliling dunia membuat penampilan TV dan iklan.
Brasil, raja meme
Jika ada yang mengatakan bahwa orang Brasil berhasil mengubah setiap situasi buruk menjadi lelucon, di internet “keterampilan” ini tinggi. HAI Brasil dikenal di seluruh dunia karena meme yang dibuat di negara tersebut. Pada 2017, penyanyi Amerika Katy Perry mengakui "gelar" Brasil ketika dia menelepon penyanyi Gretchen, yang memiliki lusinan meme populer di seluruh dunia, untuk membintangi video lirik musik Anda Desir Desir.
Aksi penyanyi tersebut merupakan bagian dari promosi karyanya, mencari elemen dari internet untuk menyusun aksi pemasarannya. Lihat video berikut:
40 meme lucu untuk ditertawakan dan dikirim ke teman
Oleh Miguel Souza
Wartawan
