Perampokan Coca-Cola baru-baru ini ke dalam rasa yang berani memiliki wajah baru dan itu cukup mengejutkan. Pada bulan Maret, perusahaan mengumumkan minuman edisi terbatas baru: Coca-Cola Starlight, versi kemerahan dari minuman ikonik dengan rasa "terinspirasi dari luar angkasa".
Ide di balik peluncuran ini adalah minuman ini rasanya dari dunia lain, seperti namanya.
lihat lebih banyak
Apakah lebih baik makan telur rebus untuk makan siang atau makan malam? Cari tahu di sini
With me-no-one-can: Temui tanaman yang mampu menangkal mata jahat
Baca selengkapnya: Coca-Cola akan memiliki batasan yang tidak berlaku hingga tahun 2024; mengerti alasannya
Setelah memutuskan untuk menghentikan sebagian besar portofolionya beberapa tahun yang lalu, singkirkan ketinggalan zaman, raksasa minuman itu memusatkan upayanya untuk mempromosikan produk utamanya, the Minuman bersoda.
Lihat informasi lebih lanjut tentang strategi pemasaran untuk menarik audiens muda.
Coke Starlight
Starlight adalah minuman pertama dari Coca-Cola Creations, platform inovasi baru perusahaan. Berbeda dengan rasa "ceri" atau "vanila", rasa "cahaya bintang" tidak memberi tahu Anda apa namanya. Netizen yang melihat gambar produk baru tersebut secara online beberapa bulan lalu membagikan teori mereka tentang rasa minuman baru tersebut.
Ada banyak spekulasi di jejaring sosial dan desas-desus tentang minuman tersebut telah menarik perhatian. Beberapa mengatakan mereka melihat produk misteri di situs pengecer sebelum peluncuran resmi, yang berlangsung pada bulan Maret.
Seorang pengguna internet bahkan menebak bahwa itu adalah raspberry, setelah melakukan pencarian Google dan menemukan bahwa ruang tersebut terasa seperti ini. Menurut artikel Guardian tahun 2009, para astronom percaya bahwa pusat galaksi mungkin berbau seperti rum dan rasanya seperti raspberry.
Pemasaran Coca-Cola mencari strategi baru
Platform bermerek baru, yang disebut "Sihir Nyata", diluncurkan oleh Coca-Cola tahun lalu, pada tahun 2021. Idenya adalah mencari pendekatan yang sedikit berbeda dengan pemasaran tradisional perusahaan, sekarang berfokus pada permainan dan musik, antara lain, untuk menarik pelanggan baru.
Peluncuran Real Magic, menurut Oana Vlad, direktur senior strategi merek global di Coca-Cola, adalah bertujuan untuk menghubungkan dan merayakan pengalaman yang membawa kegembiraan bagi anak muda saat ini karena teknologi itu menarik mereka.
Minat minuman bersoda di kalangan anak muda semakin menurun setiap tahunnya, itulah sebabnya Coca-Cola menyasar konsumen yang lebih muda. Oleh karena itu, kampanye baru harus menarik dan produk harus memiliki aura misteri, karena hal ini cenderung menjadi cara untuk menarik konsumen baru.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: rilis lain!
Hari-hari ini, perusahaan telah berusaha untuk mengalahkan dirinya sendiri dengan penawaran eksentrik lainnya: peluncuran Coca-Cola Zero Sugar Byte. Pemasaran ini menawarkan rasa baru yang seharusnya terasa seperti piksel.
Vlad juga mengatakan bahwa, untuk rilis ini, Coca-Cola Zero Sugar Byte menghidupkan rasa piksel yang tidak berwujud. Ini adalah rasa Coca-Cola yang Anda kenal dan sukai, dengan elemen yang cerah di awal dan menyegarkan di akhir.
Perusahaan memfokuskan upayanya untuk mempromosikan produk andalannya, Coca-Cola. Ini melibatkan pengembangan rasa unik dengan waktu terbatas dan meluncurkan kampanye pemasaran yang agresif untuk mempromosikannya. Oleh karena itu, hal ini juga berarti membuat pelanggan tertarik dengan aroma dan rasa dari produk baru.