Pengusaha Brasil masih perlu beradaptasi dengan tren baru di Pasar. Itu sebabnya toko bata-dan-mortir besar membuka platform digital dan mencoba mempertahankan dominasi yang mereka tampilkan di mal. Sayangnya, strategi tersebut perlu diperbaiki, karena penjualan produk Shein sudah melebihi pendapatan dari perusahaan tradisional.
Shein menghasilkan BRL 7 miliar pada tahun 2022
lihat lebih banyak
Waspada: Tanaman beracun ini mendaratkan seorang pemuda di rumah sakit
Google mengembangkan alat AI untuk membantu jurnalis di…
Menurut laporan yang dibuat oleh Aster Capital, yaitu a hanya panjang, Shein berhasil mengungguli peritel fashion besar di Brazil. Itu karena, pada tahun 2022 saja, toko China tersebut berhasil meraup produk lebih dari R$7 miliar. Hasilnya, terjual lebih dari gabungan C&A, Renner, dan Riachuelo di segmen online.
Di samping Shein, raksasa ritel lain menonjol. Mercado Livre memiliki pendapatan BRL 6,5 miliar pada tahun 2022 saja. Jumlah kedua peritel digital besar tersebut berhasil melampaui total penjualan kelimanya pemain utama dalam penjualan produk fesyen di Brasil, yang meliputi tiga yang telah disebutkan, Dafti dan ke Arezzo.
Bagi para ekonom, ini terjadi karena Shein berhasil mengumpulkan variasi produk yang lebih banyak di satu tempat dengan harga yang jauh lebih terjangkau. Di sisi lain, tidak ada indikasi bahwa department store di sini di Brasil melihat Shein sebagai ancaman, karena investasi terbesar masuk ke toko fisik, tempat pengembalian terbesar berasal.
Lebih lanjut tentang Shein
Toko menonjol sebagai salah satu pelopor dalam mode cepat, yang terdiri dari penjualan potongan pakaian identik dalam volume besar melalui internet dan dengan harga lebih murah. Itu berasal dari Cina pada tahun 2008, atas prakarsa pengusaha dan pemasar digital Chris Xu, tetapi segera menaklukkan dunia dan tiba di Brasil pada tahun 2020.
Brand tersebut sudah melalui beberapa kontroversi yang sulit dibantah, seperti tuduhan kerjasama dengan eksploitasi tenaga kerja. Beberapa keluhan menunjukkan situasi kerja yang analog dengan perbudakan, di mana karyawan bekerja hingga 11 jam sehari pakaian tanpa akses terhadap hak buruh.