Pengumuman baru-baru ini oleh McDonald's India memicu kemarahan di media sosial atas tuduhan mengobjektifkan karyawan perempuan dan mempromosikan pelecehan di tempat kerja. Video, dirilis 5 Juni di YouTube, menunjukkan seorang pria yang tertarik pada kasir saat dia memesan McVeggie.
Di akhir makan, pria tersebut dipanggil oleh seorang karyawan pria untuk mendekati konter. kosong, namun dia menolak tawaran tersebut dan menunggu kesempatan untuk berinteraksi dengan kotak itu lagi wanita. “Terkadang kisah cinta terbesar dimulai dengan hal terkecil – tatapan mata, senyuman, makanan,” baca iklan makanan $2 McVeggie.
lihat lebih banyak
Waspada: Tanaman beracun ini mendaratkan seorang pemuda di rumah sakit
Google mengembangkan alat AI untuk membantu jurnalis di…
Pengguna media sosial menuduh perusahaan mengobjektifkan karyawannya dan mempromosikan pelecehan di tempat kerja. McDonald's India telah mengomentari masalah tersebut, menyatakan bahwa tujuan dari iklan tersebut adalah untuk menunjukkan seberapa "kecil hal-hal" dapat mengarah pada "kisah cinta yang hebat", dan bahwa mereka bekerja untuk memastikan hal itu tidak terjadi lagi.
Tonton videonya.
Kampanye menghasilkan dampak negatif di media sosial
Menurut seorang wanita di Twitter, "Perilaku keterlaluan dan menjijikkan ini, dengan publisitas semacam ini, hanya menambah pelecehan yang dihadapi oleh karyawan wanita di tempat kerja."
Sayangnya, ini bukan kasus pertama di India di mana kampanye iklan dituduh bernuansa misoginis. Tahun lalu, merek parfum Layer'r Shot dikritik karena mempromosikan budaya pemerkosaan. Selain itu, serangkaian iklan lain untuk merek Imperial Blue juga mendapat kecaman karena slogan dan lelucon seksis "Pria adalah laki-laki".
PM India mendesak orang-orang untuk melawan misogini
Dalam pidato Hari Kemerdekaan tahun lalu, Perdana Menteri India, Narendra Modi, mengimbau penduduk untuk memerangi misogini yang ada dalam budaya negara tersebut. Modi memperingatkan bahwa distorsi telah menjalar ke dalam perilaku, kata-kata, dan tindakan orang India, yang mengarah pada penghinaan dan tidak menghormati perempuan.
Perdana Menteri menyerukan komitmen dari penduduk untuk mengakhiri perilaku yang tidak dapat diterima ini dan berjuang bersama untuk kesetaraan gender. Modi menyoroti bahwa perlu untuk menunjukkan kepada dunia arti sebenarnya dari kebebasan dan bahwa hal itu hanya mungkin terjadi jika misogini diperangi secara efektif.
Pidato Perdana Menteri memicu perdebatan besar di India tentang perlunya perubahan budaya terkait perlakuan terhadap perempuan. Masih banyak yang harus dilakukan, tetapi pemanggilan Modi merupakan langkah penting untuk meningkatkan kesadaran dan memerangi misogini di negara tersebut.
