Jejaring sosial mendorong konsumerisme Generasi Z dan Milenial, kata penelitian

Tampaknya jejaring sosial menciptakan semacam “ketegangan konsumsi” pada individu-individu dari Generasi Z dan Milenial. Setidaknya itulah yang ditunjukkan oleh penelitian terbaru.

Survei tersebut ditugaskan oleh perusahaan audit dan konsultan Deloitte. Lebih dari 22.000 orang yang lahir antara tahun 1980 dan 2010, di sekitar 44 negara, diwawancarai.

Data paling menarik yang ditangkap oleh survei tersebut adalah 43% responden menjawab bahwa jejaring sosial mendorong mereka untuk membeli lebih dari yang seharusnya.

Banyak dari orang-orang ini bahkan menyatakan bahwa mereka berutang karena paksaan yang terstimulasi ini.

Michele Parmelee, direktur Personalia dan Hubungan di Deloitte, mengatakan bahwa perilaku ini adalah dimotivasi oleh iklan pakaian, aksesoris dan hal-hal lain yang digunakan oleh influencer, serta oleh lalu lintas berbayar.

“Ini mungkin hasil dari melihat postingan reguler dari teman atau influencer yang menampilkan pakaian dan liburan kelas atas, serta iklan bertarget,” kata Michele.

“Dengan cara ini, media sosial dapat membangkitkan keinginan untuk memiliki lebih banyak barang dan membelanjakan lebih banyak uang”, tambah sang eksekutif.

Orang-orang muda semakin kehabisan uang untuk "kemewahan"

Berbeda dengan data yang dikumpulkan oleh penelitian ini, survei lain yang dilakukan baru-baru ini menunjukkan bahwa anak muda dari generasi Z dan Milenial tidak memiliki uang untuk dibelanjakan untuk “suguhan untuk diri mereka sendiri diri".

Ternyata, karena inflasi dan krisis ekonomi yang dipicu pandemi Covid-19, semakin banyak anak muda mencari untuk mengambil pekerjaan sampingan untuk membayar tagihan dan berencana untuk memotong pengeluaran berlebihan untuk lebih mengontrol keuangan.

Dalam pengertian ini, membanjirnya iklan dan publisitas paksa di jejaring sosial dapat menjadi vektor masalah bagi orang-orang yang sudah membutuhkan bantuan keuangan.

Itu karena konsumerisme dapat berfungsi sebagai pelampiasan ketegangan karena semakin memperburuk kerusakan finansial yang sudah dihadapi kaum muda.

Pembelian impulsif yang terkenal juga cenderung menimbulkan penyesalan pada pembeli, yang bahkan mungkin mengembangkan semacam masalah psikologis dalam jangka menengah atau panjang.

Sarah Foster, analis data di Bankrate.com, berbicara tentang betapa berbahayanya iklan di media sosial. “Mereka [iklan media sosial] dapat membahayakan keuangan kita lebih dari manfaatnya bagi kehidupan kita,” katanya.

Jalan keluar yang paling layak adalah memutuskan sambungan

Studi Deloitte juga menunjukkan bahwa setidaknya satu dari lima individu dari Generasi Z dan Milenial menghabiskan lebih dari empat jam sehari di jejaring sosial dan layanan streaming.

Hal ini membuat orang-orang ini lebih terpapar pada iklan, dan selain itu, mereka mulai membandingkan kehidupan mereka sendiri dan situasi keuangan saat ini dengan orang-orang berpengaruh dan petinggi jaringan lainnya, yang juga berbahaya bagi kesehatan mental.

Menurut Brittany Harker Martin, yang merupakan profesor kepemimpinan, kebijakan, dan tata kelola di Universitas dari Calgary, Kanada, terpapar kandungan ini dalam waktu lama berdampak negatif pada otak.

“Sesi panjang bergulir melalui jejaring sosial membuat otak kita memeriksa dan mengirim sinyal neurokimia dari demotivasi dan kegagalan”, kata cendekiawan itu.

Efek yang diutarakan Brittany bahkan bisa menimbulkan masalah psikologis, seperti kecemasan dan depresi, misalnya.

Oleh karena itu, menjauh dari jejaring sosial untuk waktu yang lebih lama, lebih memperhatikan kehidupan nyata, dapat menjadi solusi dari banyak masalah.

Lulus dalam Sejarah dan Teknologi Sumber Daya Manusia. Bersemangat untuk menulis, hari ini dia mewujudkan impian untuk bekerja secara profesional sebagai Penulis Konten untuk Web, menulis artikel di ceruk yang berbeda dan format yang berbeda.